廣告標(biāo)題中表量結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)喻分析.pdf

1、目前對表量結(jié)構(gòu)的研究語料主要來自量詞詞典和文學(xué)作品，還未涉及廣告領(lǐng)域，從轉(zhuǎn)喻角度的研究也集中在分析其中的轉(zhuǎn)喻理據(jù)、總結(jié)轉(zhuǎn)喻類型，沒有對操作過程的解釋。本文從轉(zhuǎn)喻角度對廣告這一特定文體中的表量結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，重點(diǎn)分析了轉(zhuǎn)喻的兩域及多域操作，并指出轉(zhuǎn)喻在廣告中的作用。
　　 文章首先發(fā)現(xiàn)廣告標(biāo)題中的表量結(jié)構(gòu)存在容器代內(nèi)容，形狀代物體和承載物代被承載物三種轉(zhuǎn)喻類型。接著文章探究了轉(zhuǎn)喻的操作過程，發(fā)現(xiàn)存在以下三種情況:(1)一次映射，包括

2、源域包含目的域和目的域包含源域兩種類型;(2)兩次映射，第一次轉(zhuǎn)喻映射發(fā)生在表量結(jié)構(gòu)中，通常是容器代容器或形狀代物體。第二次轉(zhuǎn)喻映射發(fā)生在整個(gè)廣告標(biāo)題中，第一步轉(zhuǎn)喻的目的域是第二步轉(zhuǎn)喻的源域，第一步是第二步轉(zhuǎn)喻的基礎(chǔ)。(3)廣告標(biāo)題中隱喻轉(zhuǎn)喻共存。標(biāo)題整體存在隱喻，而其中的表量結(jié)構(gòu)是隱喻的轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)。
　　 最后，文章指出了廣告標(biāo)題中表量結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)喻的三點(diǎn)功能。一，使廣告簡單易記，寓意深刻。二，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者。三，激發(fā)消費(fèi)者