原產(chǎn)國與制造國相分離對消費(fèi)者購買意愿影響的實(shí)證研究.pdf

1、上世紀(jì)60年代，Robert D.Schooler最先通過研究證實(shí)了來源國效應(yīng)的存在，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對于不同國家的相同產(chǎn)品會給予截然不同的評價(jià)，來自發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品比來自較不發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品受歡迎。之后，眾多實(shí)證研究都證實(shí)了來源國信息對消費(fèi)者購買國外商品的決策行為有著顯著的影響。而隨著全球化和一體化趨勢的發(fā)展，跨圖企業(yè)在不同地點(diǎn)安排生產(chǎn)成為一種潮流，但這樣的生產(chǎn)地和品牌地的分離會對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生怎樣的影響呢?這正是雙重來源國效應(yīng)所研究的內(nèi)

2、容。近年來學(xué)者們從子來源國國家形象、品牌形象、信息搜索屬性等角度對發(fā)達(dá)國家品牌產(chǎn)品的制造國轉(zhuǎn)移效應(yīng)展開了研究。本文在以往研究的基礎(chǔ)上，基于產(chǎn)品屬性視角，對發(fā)達(dá)國家品牌產(chǎn)品生產(chǎn)國與品牌國分離對消費(fèi)者購買意愿的影響作用進(jìn)行研究。
　　文章選取手表為刺激物，以中國銀行淮安分行特定員工為研究對象，以產(chǎn)品的享樂性和功能性為自變量，以制造國轉(zhuǎn)移前后消費(fèi)者購買意愿的變化為因變量，以消費(fèi)者產(chǎn)品知識為調(diào)節(jié)變量，通過問卷調(diào)查的方式獲得113份有效樣本

3、數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證研究。
　　實(shí)證研究結(jié)果證明：(1)將發(fā)達(dá)國家品牌手表由原產(chǎn)國轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家生產(chǎn)后，消費(fèi)者的購買意愿顯著降低；(2)產(chǎn)品功能性屬性的高低對制造國轉(zhuǎn)移效應(yīng)具有顯著的負(fù)向影響，產(chǎn)品功能性越高，制造國轉(zhuǎn)移對消費(fèi)者購買意愿的影響越小；(3)產(chǎn)品享樂性屬性的高低對制造國轉(zhuǎn)移效應(yīng)具有顯著的正向影響，產(chǎn)品享樂性越高，制造國轉(zhuǎn)移對消費(fèi)者購買意愿的影響越大；(4)消費(fèi)者產(chǎn)品知識在產(chǎn)品功能性屬性與消費(fèi)者購買意愿變化之間起