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文檔簡介
1、隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，居民購買能力不斷提高，特別是近些年來，“道德型消費者”作為一個特殊的細分群體，開始受到了越來越廣泛的關(guān)注。這類消費者將自己的消費行為與環(huán)境保護和社會問題的解決等聯(lián)系在一起，他們希望通過實際的倫理購買行為（或抵制行為）來表達他們的倫理價值觀訴求，實際上，消費已經(jīng)成為與倫理或道德密切相關(guān)的一種決策過程。另外，對于服裝企業(yè)來說，如何準確把握消費者的消費心理和行為特征并開展倫理營銷，將是其在未來面臨的一大挑戰(zhàn)。
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