“3S”公司電子元器件市場營銷策略研究.pdf

1、電子元器件行業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在中國，電子元器件產(chǎn)業(yè)更是我國蓬勃發(fā)展的電子信息事業(yè)的基礎(chǔ)。伴隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)力不斷進步，電子信息產(chǎn)業(yè)得到政府、企業(yè)的高度重視，作為電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一的電子元器件產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場發(fā)展空間。
　　 本文以某外資電子元器件企業(yè)(以下簡稱“3S”公司)在國內(nèi)的市場營銷活動為研究對象，以市場營銷理論為基礎(chǔ)，首先對“3S”公司面臨的營銷環(huán)境進行了細(xì)致的分析，包括政治法律、社會文化、

2、科技水平、經(jīng)濟發(fā)展等宏觀環(huán)境分析和行業(yè)國際、國內(nèi)環(huán)境分析，競爭環(huán)境分析，然后運用SWOT分析方法，對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅做出客觀的分析和評價。通過STP分析，結(jié)合“3S”公司自身的實際情況，明確了“3S”公司產(chǎn)品的市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇以及公司的市場定位。運用4Ps營銷理論對“3S”公司做了較為全面的分析和研究，提出了由產(chǎn)品、價格、渠道、促銷和低碳5個方面構(gòu)成的營銷策略組合。最后，為配合營銷策略的有效實施，從考核與激勵以及職能部