企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)對(duì)聯(lián)盟伙伴機(jī)會(huì)主義行為約束研究.pdf

1、論文以企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)為中心，研究聯(lián)盟伙伴的機(jī)會(huì)主義行為治理問(wèn)題。依據(jù)聯(lián)盟伙伴機(jī)會(huì)主義行為發(fā)生的時(shí)間及誘致的原因?qū)⒙?lián)盟伙伴的機(jī)會(huì)主義行為分為三個(gè)基本類型，即結(jié)盟前逆向選擇的機(jī)會(huì)主義行為，結(jié)盟后道德風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)主義行為和敲竹杠的機(jī)會(huì)主義行為。研究中主要以企業(yè)聲譽(yù)理論、契約理論、企業(yè)能力理論、博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等為理論基礎(chǔ)，將博弈分析與定量實(shí)證相結(jié)合，分析了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)機(jī)理；在此基礎(chǔ)上研究企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)如何影響聯(lián)盟伙伴的選擇、如何對(duì)聯(lián)盟伙伴的行為產(chǎn)

2、生激勵(lì)與約束作用，從而降低聯(lián)盟伙伴的逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)及敲竹杠等機(jī)會(huì)主義行為，最終闡明企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)在一定程度是約束聯(lián)盟伙伴機(jī)會(huì)主義行為的有效機(jī)制。研究的主要內(nèi)容包括： (1)剖析并論證了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)機(jī)理，研究了企業(yè)聲譽(yù)如何對(duì)該企業(yè)及其潛在交易者的行為產(chǎn)生影響。研究中將聲譽(yù)機(jī)制引入古諾博弈，證明企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)有助于克服囚徒困境，達(dá)成集體理性的納什均衡。企業(yè)聲譽(yù)理論認(rèn)為，企業(yè)聲譽(yù)不僅能反映企業(yè)內(nèi)在特征的信息，它還是一項(xiàng)戰(zhàn)略性無(wú)形資本。

3、企業(yè)聲譽(yù)對(duì)企業(yè)行為決策和行為結(jié)果產(chǎn)生影響，即存在聲譽(yù)效應(yīng)。筆者基于企業(yè)聲譽(yù)理論與企業(yè)行為關(guān)系，構(gòu)建了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)的三角理論框架，提出并剖析了企業(yè)聲譽(yù)的三種基本效應(yīng)：即企業(yè)聲譽(yù)信息效應(yīng)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)聲譽(yù)的信息傳遞功能；企業(yè)聲譽(yù)的資本效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)聲譽(yù)對(duì)企業(yè)收益的影響；聲譽(yù)的心理價(jià)值效應(yīng)，重點(diǎn)說(shuō)明聲譽(yù)能提供心理滿足感和成就感，構(gòu)成對(duì)行為主體的直接激勵(lì)。在以上基礎(chǔ)上，建立企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)機(jī)理模型，通過(guò)實(shí)證分析，揭示了企業(yè)聲譽(yù)主要是通過(guò)信息傳遞、聲譽(yù)資本帶

4、來(lái)的聲譽(yù)租金，及良好聲譽(yù)所產(chǎn)生的滿足感對(duì)企業(yè)行為產(chǎn)生影響。 (2)揭示并論證了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)對(duì)聯(lián)盟伙伴逆向選擇行為的約束機(jī)理。逆向選擇主要是由于盟主與潛在伙伴事前的信息不對(duì)稱，使得盟主選擇了不合適的聯(lián)盟伙伴而錯(cuò)過(guò)了可能帶來(lái)更高聯(lián)盟效率的合作伙伴。企業(yè)聲譽(yù)的信號(hào)傳遞博弈模型證明，聲譽(yù)信息效應(yīng)可以促使聯(lián)盟博弈實(shí)現(xiàn)貝葉斯納什均衡，企業(yè)聲譽(yù)起到區(qū)分聯(lián)盟伙伴的作用。因而，企業(yè)聲譽(yù)能揭示潛在伙伴類型(或特征)，通過(guò)評(píng)價(jià)潛在伙伴的聲譽(yù)狀況來(lái)選擇

5、合作伙伴，可以在一定程度上有效約束聯(lián)盟伙伴由于隱藏信息而產(chǎn)生逆向選擇的機(jī)會(huì)主義行為。為更進(jìn)一步的實(shí)證分析，構(gòu)建了以企業(yè)聲譽(yù)為外源變量，以企業(yè)能力、誠(chéng)信程度和相容性識(shí)別程度為中介變量，以逆向選擇行為為結(jié)果變量的結(jié)構(gòu)方程模型，對(duì)企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)約束聯(lián)盟伙伴逆向選擇行為的機(jī)理和過(guò)程進(jìn)行了實(shí)證研究。路徑分析證明，潛在伙伴的企業(yè)聲譽(yù)越高，聲譽(yù)對(duì)其能力水平、誠(chéng)信程度及其相容性識(shí)別等信息的揭示效果也越明顯；而潛在伙伴的能力水平、誠(chéng)信度等是盟主選擇潛在伙伴

6、的重要標(biāo)準(zhǔn)，伙伴企業(yè)的聲譽(yù)可以反映這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的信息狀態(tài)。因此，盟主可以通過(guò)評(píng)價(jià)潛在伙伴的聲譽(yù)狀況，從而識(shí)別和選擇合適的伙伴，降低聯(lián)盟伙伴逆向選擇的機(jī)會(huì)主義行為。 (3)構(gòu)建了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)對(duì)聯(lián)盟伙伴道德風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)會(huì)主義行為約束模型。道德風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于聯(lián)盟關(guān)系建立之后，由于事后的信息不對(duì)稱，聯(lián)盟伙伴通過(guò)隱藏行動(dòng)或信息而追求單方面自利的機(jī)會(huì)主義行為。研究中將企業(yè)聲譽(yù)引入聯(lián)盟伙伴間的道德風(fēng)險(xiǎn)博弈模型，利用KMRW定理，分析在重復(fù)博弈中，企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)對(duì)

7、聯(lián)盟伙伴道德風(fēng)險(xiǎn)行為的約束機(jī)理。然后，基于結(jié)構(gòu)方程建模技術(shù)，構(gòu)建以企業(yè)聲譽(yù)為外源變量、以關(guān)系資本和未來(lái)收益為中介變量、以道德風(fēng)險(xiǎn)行為為結(jié)果變量的中介效應(yīng)模型，以實(shí)證分析檢驗(yàn)了企業(yè)聲譽(yù)對(duì)其道德風(fēng)險(xiǎn)行為的約束作用及影響程度。檢驗(yàn)結(jié)果表明，企業(yè)聲譽(yù)主要通過(guò)影響聯(lián)盟伙伴的關(guān)系資本和未來(lái)收益，對(duì)聯(lián)盟伙伴的道德風(fēng)險(xiǎn)行為產(chǎn)生約束作用。 (4)提出并闡明了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)對(duì)聯(lián)盟伙伴敲竹杠的機(jī)會(huì)主義行為的約束機(jī)理。基于關(guān)系專用性所產(chǎn)生的可占有準(zhǔn)租金，

8、是聯(lián)盟伙伴間敲竹杠行為發(fā)生的直接誘因。但可占有準(zhǔn)租并不必然導(dǎo)致實(shí)際的敲竹杠行為，只有當(dāng)敲竹杠所得的凈準(zhǔn)租大于敲竹杠行為的成本時(shí)，這種機(jī)會(huì)主義行為才可能發(fā)生。而企業(yè)聲譽(yù)是企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性無(wú)形資本，敲竹杠行為會(huì)造成聲譽(yù)損害，進(jìn)而會(huì)增加企業(yè)敲竹杠后的行為成本。據(jù)此思想，從博弈分析及實(shí)證研究?jī)蓚€(gè)方面分析企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)對(duì)聯(lián)盟伙伴敲竹杠行為的約束機(jī)理。博弈結(jié)果表明，聲譽(yù)效應(yīng)會(huì)極大的增加聯(lián)盟伙伴敲竹杠行為的成本，因而良好的企業(yè)聲譽(yù)會(huì)約束該伙伴敲竹杠行為

9、。進(jìn)一步的實(shí)證研究表明，聯(lián)盟伙伴的關(guān)系資本、自動(dòng)履約范圍及索租成本直接影響該企業(yè)實(shí)施敲竹杠后的凈準(zhǔn)租。企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)主要是通過(guò)影響聯(lián)盟伙伴的關(guān)系資本、自動(dòng)履約范圍及索租成本等中介變量而約束聯(lián)盟伙伴敲竹杠的機(jī)會(huì)主義行為，從而揭示了企業(yè)聲譽(yù)對(duì)聯(lián)盟伙伴敲竹杠行為影響的具體路徑，為聯(lián)盟關(guān)系治理實(shí)踐提供了有益理論指導(dǎo)作用。 (5)分析了企業(yè)聲譽(yù)效應(yīng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。主要用博弈模型分析聯(lián)盟伙伴的企業(yè)聲譽(yù)對(duì)該企業(yè)及其合作者的動(dòng)態(tài)影響，證明企業(yè)本期的聲