瑞德太陽(yáng)能有限公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球性能源短缺和環(huán)境污染等問(wèn)題的出現(xiàn)，為了節(jié)約能源，減少環(huán)境污染，保護(hù)自然環(huán)境，提高人民的生活水平，太陽(yáng)能等可再生能源的開發(fā)和利用越來(lái)越受到人們的重視，成為太陽(yáng)能熱水器行業(yè)得以發(fā)展的重大機(jī)遇。但是在新的形勢(shì)下我國(guó)的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)發(fā)展參差不齊，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此外，已經(jīng)形成規(guī)模和知名度的企業(yè)也普遍存在著營(yíng)銷、管理等方面的問(wèn)題，嚴(yán)重制約著企業(yè)的發(fā)展。瑞德太陽(yáng)能公司作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，如何在新的市場(chǎng)環(huán)境下抓住機(jī)遇、加

2、快發(fā)展，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)健康發(fā)展，已成為當(dāng)前需要解決的新課題。
　　 本文以瑞德太陽(yáng)能公司為研究對(duì)象，通過(guò)定性與定量分析相結(jié)合的方式，綜合運(yùn)用五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型、SWOT分析、價(jià)值鏈分析等管理理論和方法進(jìn)行研究，從中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、發(fā)展趨勢(shì)、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、政策法規(guī)等方面，詳細(xì)分析了瑞德太陽(yáng)能公司面臨的外部環(huán)境;通過(guò)五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型，分析了太陽(yáng)能熱水器企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、替代品

3、、供方議價(jià)、買方議價(jià)及潛在進(jìn)入者威脅。從瑞德公司的基本情況，內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理、經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)、品牌運(yùn)作和售后服務(wù)方面詳細(xì)分析了瑞德公司內(nèi)部環(huán)境。運(yùn)用SWOT模型分析了瑞德公司面臨的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，得出的SWOT矩陣。在上述分析的基礎(chǔ)上，綜合各方面因素做出了以差異化戰(zhàn)略為主、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略為輔的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。根據(jù)瑞德公司的戰(zhàn)略選擇，從營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等方面實(shí)施，最后從品質(zhì)保證、政府和政策支持、人才等方面對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施提供