不同職業(yè)的消費者決策風(fēng)格及其與人格類型的關(guān)系研究.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的消費心理特征越來越呈多樣性發(fā)展，了解消費者的消費心理和習(xí)慣，對于企業(yè)制定相應(yīng)的營銷策略具有重要意義。消費者決策風(fēng)格是消費者決策時的一種傾向、習(xí)慣、態(tài)度，本質(zhì)上是一種人格特征，所以了解消費者決策風(fēng)格，就會更好的掌握消費者的消費意向。消費者決策風(fēng)格作為心理層面的變量，越來越成為研究消費者購物時的重要心理變量，對于復(fù)雜多變的消費者，消費者決策風(fēng)格的研究是非常重要的，將有助于企業(yè)進一步了解消費者進行消費決策時的決策態(tài)

2、度、習(xí)慣、傾向等心理特征，從而滿足消費者的需求，制定針對性的市場營銷策略，提高企業(yè)的競爭力。參照國內(nèi)外的關(guān)于消費者決策風(fēng)格的研究，通過問卷調(diào)查的方法，使用探索性因素分析、方差分析和回歸分析等統(tǒng)計方法，探討了不同職業(yè)的消費者決策風(fēng)格的維度，消費者決策風(fēng)格在收入水平、教育程度和性別上的差異進行了深入的研究，并研究了人格對其影響作用。結(jié)果表明：(1)不同職業(yè)的消費者決策風(fēng)格具有不同的維度，但維度只是數(shù)量上的差別。(2)不同職業(yè)的消費者決策風(fēng)格