青島軟控市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平有了明顯提高，伴隨著汽車和輪胎行業(yè)的快速發(fā)展，作為輪胎主要配套的橡膠機械也得到了快速的發(fā)展。隨著世界橡膠產(chǎn)業(yè)尤其是輪胎工業(yè)不斷向現(xiàn)代制造業(yè)的方向發(fā)展，為其提供生產(chǎn)裝備的橡膠機械工業(yè)也跟著不斷發(fā)展，目前我國已經(jīng)成為橡膠機械生產(chǎn)的第一大國?，F(xiàn)在我國的橡膠機械在滿足國內(nèi)市場需求的同時已經(jīng)逐步進入世界市場，但是人們也清醒地認識到我國與世界著名的橡膠企業(yè)相比還存在好多的不足，主要表現(xiàn)在創(chuàng)新研發(fā)能力不強，基

2、礎(chǔ)工業(yè)落后，缺少品牌市場運作等方面。
　　目前整個橡膠機械行業(yè)的市場競爭總體來講還在處于一個非常無序的競爭狀態(tài)，都在處于一個簡單的低成本競爭策略。這種無序的競爭影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。過去幾年在整個行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，各個企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上都得到了快速的發(fā)展，但是總體的發(fā)展質(zhì)量非常不高。在過去計劃經(jīng)濟的大背景下發(fā)展起來的橡膠機械行業(yè)，明顯缺乏市場發(fā)展引導意識，大部分企業(yè)缺乏長期明確的市場營銷戰(zhàn)略，市場銷售人員的水平參差不齊，國

3、際市場開拓意識不強。面對橡膠輪胎市場各種各樣的市場需求很多企業(yè)只是盲目的跟從，一味地追求市場份額，缺乏對市場的科學分析，很少根據(jù)自身的特點制定相應(yīng)的公司發(fā)展策略，對市場營銷的戰(zhàn)略意義認識不足，定位不高，策略不明確。
　　本文主要針對目前全球橡膠機械行業(yè)的總體形勢和下一步橡膠輪胎行業(yè)、橡膠機械行業(yè)的發(fā)展總體趨勢分析總結(jié)了現(xiàn)在我國橡膠機械行業(yè)營銷的現(xiàn)狀。在對青島軟控經(jīng)營環(huán)境分析的基礎(chǔ)上根據(jù)青島軟控自身的特點利用市場營銷學中的STP戰(zhàn)略