審計(jì)定價(jià)中的錨定效應(yīng)研究.pdf

1、由于審計(jì)服務(wù)的過(guò)度供給與需求不足，導(dǎo)致我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)定價(jià)行為呈現(xiàn)出較大程度上的非理性混亂，隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在審計(jì)判斷領(lǐng)域的引入，審計(jì)定價(jià)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也應(yīng)該受到關(guān)注，但目前國(guó)內(nèi)外在這方面的研究還是微乎其微。 基于這種現(xiàn)狀，本文首先從理論上分析了錨定與調(diào)整啟發(fā)式理論與前景理論在審計(jì)定價(jià)判斷與決策中的應(yīng)用。之后，文章從實(shí)驗(yàn)研究角度，首先利用問(wèn)卷調(diào)查較全面地分析了審計(jì)定價(jià)各影響因素的影響權(quán)重，然后對(duì)長(zhǎng)沙

2、、北京和深圳三個(gè)地區(qū)的多家事務(wù)所的部分從業(yè)人員進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)了審計(jì)定價(jià)過(guò)程中的錨定與調(diào)整效應(yīng)。研究得出，站在事務(wù)所的角度，審計(jì)定價(jià)人員認(rèn)為客戶因素對(duì)審計(jì)定價(jià)的影響程度最大，審計(jì)市場(chǎng)因素次之，事務(wù)所因素對(duì)定價(jià)影響最??；在不確定性環(huán)境下，審計(jì)定價(jià)人員運(yùn)用錨定與調(diào)整啟發(fā)法進(jìn)行審計(jì)定價(jià)時(shí)，客戶所在地相關(guān)部門制定的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)產(chǎn)生錨定效應(yīng)，對(duì)初始定價(jià)產(chǎn)生顯著影響；在不斷獲得新信息的過(guò)程中，定價(jià)人員會(huì)根據(jù)所獲得的新信息在初始定價(jià)的基礎(chǔ)上不斷重新調(diào)整