信念價格的稟賦效應與錨定效應研究.pdf

1、信念描述了個體認為的各種不同結果發(fā)生的可能性及效用，信念是決策和行動的基礎。決策（行動）主體會根據(jù)接收到的信息、與他人行為的互動以及外部環(huán)境的刺激不斷更新和修訂自己的信念。價格是一個主觀見之于客觀的過程，是當事人對事物（商品）與自己關系的一種價值判斷，這一價值判斷與他人的判斷聚合并以共同信念形式表征時稱其為價格，它同樣受當事人信念的影響。已有關于價格的文獻主要集中在參考價格研究、價格預期研究等方面，游離于評價主體之外，信念價格的提出會將

2、人的信念集合在一起對物品或事件進行評價，能更全面的反應評價主體的主觀特質。
　　稟賦效應和錨定效應是影響個體判斷和評價的重要因素。個體不同的風險態(tài)度、損失規(guī)避等會引起稟賦效應，進而導致個體對信念價格的不同估計;錨定效應也會使個體對信念價格進行不充分的向上或向下調節(jié)，導致判斷偏差。個體的成交意愿依賴于已有的私人信息和外部信息誘導產生的價格信念，所以研究信念價格在不同條件下的稟賦效應和錨定效應表現(xiàn)形式及其原因有重要的理論和現(xiàn)實意義。<

3、br>　　本文沿著行為經濟學進路、利用實驗的方法，測度信念價格的稟賦效應與錨定效應，主要的創(chuàng)新有:(1)原創(chuàng)信念價格概念，即信念價格描述了不同個體對價格評價的可能性及其效用，進一步反映了價格評價研究中的主體主觀特質，豐富了個體不斷學習并更新對價格判斷的信念體系。(2)通過稟賦效應實驗和錨定效應實驗，提取并測度信念價格，探究其形成機制與相關影響因素，并對個體在不同條件下對信念價格的調節(jié)以及影響調節(jié)程度的差異進行對比，尋找稟賦效應和錨定效應