企業(yè)校園招聘相關行為的作用——基于品牌資產(chǎn)理論的研究.pdf

1、雇主品牌的概念伴隨著知識經(jīng)濟的出現(xiàn)而到來，并在最近幾年隨著人才競爭的加劇而成為企業(yè)和人才熱衷的一個話題。目前，校園招聘已經(jīng)成為許多企業(yè)爭奪人才的重要渠道，如何在高校中樹立企業(yè)的雇主品牌以吸引優(yōu)秀的高校畢業(yè)生，成為許多企業(yè)普遍關注的問題。 本研究是以品牌資產(chǎn)理論為基礎，研究企業(yè)4種校園招聘相關的行為（公關、贊助、員工代言和廣告）如何通過影響潛在應聘者感知到的雇主知識的三個維度（雇主熟悉度、雇主聲譽與雇主品牌形象），進而對潛在應聘者

2、的應聘意愿與應聘決定產(chǎn)生影響。 本研究將理論分析與實證研究相結(jié)合。在對大量文獻進行理論分析的基礎上，選擇變量及其測量指標，以及確定研究假設。通過對上海三所重點大學應屆畢業(yè)生進行問卷調(diào)查，采集實證研究所需的數(shù)據(jù)并運用因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型的方法對數(shù)據(jù)進行處理。 本研究的實證結(jié)果表明，公關與贊助只會通過影響潛在應聘者的雇主熟悉度和雇主聲譽感知對其應聘意愿或決定產(chǎn)生一定影響，但這兩種行為對基于工作信息的雇主品牌形象的影響則及其