UA公司市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、UA公司作為非居住型輕鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)內(nèi)的三家外資企業(yè)之一，進(jìn)入中國市場已經(jīng)有十年的歷史。非居住型輕鋼結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)行業(yè)是介于制造業(yè)和建筑業(yè)之間，有別于傳統(tǒng)意義上的建筑行業(yè)。研究這樣一個行業(yè)，并對其進(jìn)行市場戰(zhàn)略研究必然有其特殊性。本文就是主要討論UA公司的市場戰(zhàn)略。 第一章行業(yè)宏觀分析與鋼結(jié)構(gòu)市場分析中要解決的第一個問題是，通過行業(yè)分析確定UA公司在非居住型輕鋼結(jié)構(gòu)領(lǐng)域(PEMB)處于什么位置，在哪里? 第二章鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈分析與UA

2、公司在產(chǎn)業(yè)鏈中定位，重點分析了鋼結(jié)構(gòu)主要的產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀、發(fā)展，從而確定UA公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位問題，到哪里去? 第三章 UA的結(jié)構(gòu)市場競爭戰(zhàn)略分析，對鋼結(jié)構(gòu)市場做了全方位的市場分析和競爭分析。通過對行業(yè)內(nèi)的五力分析并做出了UA公司的SWOT分析，確定了UA的SO戰(zhàn)略。 第四章 UA總體戰(zhàn)略，做出了將發(fā)展戰(zhàn)略作為UA總體戰(zhàn)略的選擇，并著重分析了發(fā)展戰(zhàn)略中的新領(lǐng)域戰(zhàn)略，對UA而言即國際化戰(zhàn)略。 第五章市場競爭戰(zhàn)略，通