廣告與包裝匹配對(duì)品牌認(rèn)知的影響.pdf

1、品牌認(rèn)知是品牌塑造的前提和基礎(chǔ)，而廣告和包裝作為兩種重要的營(yíng)銷傳播手段，它們對(duì)形成正確品牌認(rèn)知具有重要的作用。針對(duì)兩者本身所面臨的一些問(wèn)題，將兩者進(jìn)行結(jié)合與匹配會(huì)利于這些問(wèn)題的解決，同時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生更好的營(yíng)銷效果。 本研究采用實(shí)驗(yàn)與問(wèn)卷相結(jié)合的方法，對(duì)廣告與包裝間的匹配對(duì)產(chǎn)品選擇以及產(chǎn)品注意力產(chǎn)生的影響進(jìn)行了研究。研究結(jié)論如下： (1)廣告與包裝間的匹配對(duì)產(chǎn)品選擇具有重要作用。將兩者統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來(lái)，包裝上凸顯廣告，且反映的廣

2、告信息為正面信息，就會(huì)對(duì)產(chǎn)品選擇產(chǎn)生積極影響。 (2)廣告與包裝間的匹配對(duì)提升人們注意力具有顯著影響。匹配后的包裝顯著地引起了人們更多的關(guān)注。 (3)廣告與包裝間的匹配對(duì)形成和鞏固正確品牌認(rèn)知具有重要作用。 (4)品牌熟悉度對(duì)品牌認(rèn)知具有顯著影響。不論在觀看廣告后，還是在觀看匹配的包裝后，熟悉的品牌其再認(rèn)率都要大大超過(guò)不熟悉的品牌的再認(rèn)率。 (5)廣告的吸引力對(duì)廣告引起的品牌認(rèn)知具有顯著影響。高吸引力的廣