奧豪斯公司在中國臺秤市場的戰(zhàn)略研究.pdf

1、奧豪斯公司成立于1907年，是一家全球領(lǐng)先的為實驗室，教育，工業(yè)和專業(yè)市場提供天平和衡器產(chǎn)品的制造商。憑借一百年來在設(shè)計、開發(fā)和市場方面的經(jīng)驗，奧豪斯成為客戶心目中值得信賴的供應(yīng)商，并不斷的為客戶提供精確、可靠、性價比高的產(chǎn)品，滿足客戶各種實際的稱重需求。1998年，奧豪斯公司在中國設(shè)立了天平制造工廠，開始為中國實驗室市場提供稱重產(chǎn)品和服務(wù)。通過9年來的不懈努力，奧豪斯公司已經(jīng)成長為中國實驗室市場一位不可忽視的競爭者。 2007

2、年，為了尋求在中國的更大發(fā)展，奧豪斯公司決定將在中國的業(yè)務(wù)由實驗室市場拓展到工業(yè)市場，并計劃把臺秤市場作為首選進入的細分市場。臺秤市場是否是一個有吸引力的細分市場?作為后來者，奧豪斯公司該如何進入臺秤市場，又是否能有所成就?更重要的是，奧豪斯公司又隸屬于MT集團，MT集團以MT品牌在中國開展衡器業(yè)務(wù)，牢牢占據(jù)著中國的中高端市場。因此，奧豪斯公司必須同時考慮如何處理奧豪斯品牌與集團第一品牌之間的關(guān)系問題。在此發(fā)展轉(zhuǎn)折點，奧豪斯公司迫切需要

3、回答上訴問題。 因此，從戰(zhàn)略層面來探討和制定一個切實可行的、又有前瞻性的戰(zhàn)略，具有重要的意義。并且，在臺秤領(lǐng)域的市場戰(zhàn)略對奧豪斯公司進入其他領(lǐng)域具有示范意義。 本文的內(nèi)容是關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略決策選擇。在介紹選題的背景的基礎(chǔ)上，通過環(huán)境分析、五力模型和內(nèi)部環(huán)境分析等方法進行分析闡述。在分析的基礎(chǔ)上，進行了行業(yè)研究，競爭研究和定位研究，最后運用SWOT分析方法，分析奧豪斯公司的優(yōu)勢、劣勢以及面臨的機會和威脅，在綜合分析的基礎(chǔ)上，選