博客的商品屬性、定價(jià)及收益分配機(jī)制研究.pdf

1、博客是一種信息經(jīng)濟(jì)條件下的新型產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)形式。自從2002年博客規(guī)模性引入中國至今已經(jīng)發(fā)展了五個年頭,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《2006年中國博客調(diào)查報(bào)告》顯示:截至2006年8月底,中國博客規(guī)模已達(dá)1750萬,其中每月更新一次以上的活躍博客接近770萬;博客工具所體現(xiàn)出的及時、交互的特點(diǎn),以及博客內(nèi)容傳播的廣度、深度,無不蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。盡管博客還面臨法律、道德、文化等各方面的問題,博客將會成為短信、游戲之后互

2、聯(lián)網(wǎng)的又一利益增長點(diǎn)。本文從這一現(xiàn)象出發(fā),探討博客的商品屬性,以及價(jià)值理論,進(jìn)而討論博客的定價(jià)與收益分配等問題。
　　博客產(chǎn)品是否成為商品主要取決于博客作者與博客服務(wù)托管商的關(guān)系以及服務(wù)托管商提供的技術(shù)手段與措施。博客產(chǎn)品的使用價(jià)值屬于博客產(chǎn)品的內(nèi)在屬性,是博客產(chǎn)品的使用者使用博客帶來的主觀感受。博客產(chǎn)品的價(jià)值屬于博客產(chǎn)品的外在屬性,是可以通過價(jià)格來體現(xiàn)和標(biāo)度的價(jià)值。內(nèi)在屬性和外在屬性相互依托、相互作用,共同構(gòu)成博客產(chǎn)品的價(jià)值統(tǒng)一

3、體。當(dāng)交換價(jià)值確切地反映價(jià)值和使用價(jià)值時,博客的開發(fā)和利用處于良好狀態(tài)。博客產(chǎn)品價(jià)值具有功能價(jià)值與商業(yè)價(jià)值,而商業(yè)價(jià)值有待于進(jìn)一步開發(fā)。博客產(chǎn)品負(fù)載的“注意力資源”是社會的巨大財(cái)富,如果有效引導(dǎo)、開發(fā)與利用,將產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。這種商業(yè)價(jià)值不是來自博客本身,而是來自于博客商業(yè)化運(yùn)作帶來的新的價(jià)值鏈。對于博客的定價(jià),文章認(rèn)為博客產(chǎn)品價(jià)格的形成不僅與博客的成本、收益相關(guān),同時還與博客的點(diǎn)擊量相聯(lián)系。博客產(chǎn)品的點(diǎn)擊流量與成本基本無正相關(guān)關(guān)系