我國目的地政府旅游營銷初步研究.pdf

1、在中國旅游業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型時期的大背景下、在政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，我國各級旅游目的地已經(jīng)開始進(jìn)行著規(guī)模不一、形式多樣的政府旅游營銷活動，很多旅游目的地的政府營銷活動已初具規(guī)模。但是，目前我國旅游目的地的政府營銷活動整體上還處于初級階段，政府部門的旅游營銷職能還發(fā)揮的不徹底，實(shí)踐中存在諸多問題。同時，相對應(yīng)的理論研究滯后，缺乏系統(tǒng)的有關(guān)目的地政府旅游營銷的理論基礎(chǔ)、發(fā)展現(xiàn)狀、操作模式、控制和評估機(jī)制等方面的研究。 而我

2、國旅游業(yè)的飛速發(fā)展正迫切需要以目的地為地域范圍，以目的地政府為主體，開展廣泛的旅游營銷活動，對目的地旅游形象進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣，以提高目的地的知名度、美譽(yù)度，為目的地的旅游業(yè)的發(fā)展提供必要的條件和良好的環(huán)境。 在這種情況下，本文在文獻(xiàn)研究和實(shí)地調(diào)研、訪談的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)了目的地政府旅游營銷的概念體系、發(fā)展規(guī)律以及國內(nèi)目的地旅游營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用了轉(zhuǎn)型時期理論、公共物品理論、整合營銷理論和項(xiàng)目管理