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文檔簡介
1、自上世紀(jì)90年代中期,潔身器作為一種新型的衛(wèi)浴家電出現(xiàn)在國內(nèi)市場上,國內(nèi)外眾多生產(chǎn)廠家投入了這一產(chǎn)品領(lǐng)域,而國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的即將制定,也為潔身器在中國未來的發(fā)展注入了催化劑。面對強大的消費潛力和廣闊的市場前景,MC公司也把營銷重點開始轉(zhuǎn)向潔身器。 MC公司是日本松下電器集團在華投資的集生產(chǎn)與銷售一體的專業(yè)廚衛(wèi)公司,是松下電器開拓中國廚衛(wèi)市場的獨資企業(yè)。根據(jù)市場營銷理論,分析現(xiàn)有的營銷管理問題,提出切合實際的解決方法,對MC公司接下
2、來潔身器的發(fā)展具有指導(dǎo)作用。 論文的研究旨在認(rèn)真分析Panasonic潔身器面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部營銷狀況,找出營銷管理中存在的不足,提出有效的營銷策略并以此指導(dǎo)實踐,挖掘潛在客戶,搶占市場。 論文首先從國內(nèi)潔身器行業(yè)的發(fā)展,并對國內(nèi)潔身器主要的競爭狀況進行了分析,為接下來MC公司Panasonic潔樂潔身器的營銷狀況分析提供依據(jù)。其次,通過對MC公司的內(nèi)、外部環(huán)境和營銷狀況的分析,研究Panasonic潔身器的營銷組合策
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