Panasonic潔身器營銷管理問題研究.pdf

1、自上世紀90年代中期，潔身器作為一種新型的衛(wèi)浴家電出現(xiàn)在國內市場上，國內外眾多生產廠家投入了這一產品領域，而國家技術標準的即將制定，也為潔身器在中國未來的發(fā)展注入了催化劑。面對強大的消費潛力和廣闊的市場前景，MC公司也把營銷重點開始轉向潔身器。 MC公司是日本松下電器集團在華投資的集生產與銷售一體的專業(yè)廚衛(wèi)公司，是松下電器開拓中國廚衛(wèi)市場的獨資企業(yè)。根據(jù)市場營銷理論，分析現(xiàn)有的營銷管理問題，提出切合實際的解決方法，對MC公司接下

2、來潔身器的發(fā)展具有指導作用。 論文的研究旨在認真分析Panasonic潔身器面臨的外部環(huán)境和內部營銷狀況，找出營銷管理中存在的不足，提出有效的營銷策略并以此指導實踐，挖掘潛在客戶，搶占市場。 論文首先從國內潔身器行業(yè)的發(fā)展，并對國內潔身器主要的競爭狀況進行了分析，為接下來MC公司Panasonic潔樂潔身器的營銷狀況分析提供依據(jù)。其次，通過對MC公司的內、外部環(huán)境和營銷狀況的分析，研究Panasonic潔身器的營銷組合策