自有品牌對水平競爭結(jié)構(gòu)的影響作用研究.pdf

1、自有品牌在美國和歐洲，特別是英國的零售業(yè)已經(jīng)迅速發(fā)展。但是關(guān)于為什么零售業(yè)要銷售自有品牌的研究卻還不夠成熟?，F(xiàn)有大多數(shù)的研究集中在探討自有品牌產(chǎn)品在零售商和生產(chǎn)商之間的垂直競爭結(jié)構(gòu)中所發(fā)揮的作用，而且通常假定下游處在壟斷市場，并且把自有品牌產(chǎn)品作為一個單一品質(zhì)的商品來考慮，忽略了自有品牌質(zhì)量多樣化的發(fā)展。本文針對現(xiàn)有文獻的不足，提出研究自有品牌產(chǎn)品在跨零售商之間的水平競爭結(jié)構(gòu)中的影響作用，并在模型中考慮了自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量的多樣化，總共包

2、含品牌產(chǎn)品、高質(zhì)量自有品牌產(chǎn)品和低質(zhì)量自有品牌產(chǎn)品共三個產(chǎn)品變量。 在介紹了英國的食品雜貨零售業(yè)的基本情況和有關(guān)研究零售商為什么銷售自有品牌產(chǎn)品的國內(nèi)外文獻后，本文首先介紹支持本文研究的理論背景，即首先從需求方和供應(yīng)方的角度描述所要研究的三個產(chǎn)品變量，然后介紹整個模型背后的壟斷競爭模型，其次介紹價格離散及其構(gòu)成原因，最后把三個產(chǎn)品變量的特征與價格離散的構(gòu)成原因相聯(lián)系提出了本次實證研究的6個假設(shè)。接下來，通過運用Wilcoxon檢