自有品牌對(duì)水平競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的影響作用研究.pdf

1、自有品牌在美國(guó)和歐洲，特別是英國(guó)的零售業(yè)已經(jīng)迅速發(fā)展。但是關(guān)于為什么零售業(yè)要銷售自有品牌的研究卻還不夠成熟。現(xiàn)有大多數(shù)的研究集中在探討自有品牌產(chǎn)品在零售商和生產(chǎn)商之間的垂直競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中所發(fā)揮的作用，而且通常假定下游處在壟斷市場(chǎng)，并且把自有品牌產(chǎn)品作為一個(gè)單一品質(zhì)的商品來(lái)考慮，忽略了自有品牌質(zhì)量多樣化的發(fā)展。本文針對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的不足，提出研究自有品牌產(chǎn)品在跨零售商之間的水平競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中的影響作用，并在模型中考慮了自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量的多樣化，總共包

2、含品牌產(chǎn)品、高質(zhì)量自有品牌產(chǎn)品和低質(zhì)量自有品牌產(chǎn)品共三個(gè)產(chǎn)品變量。 在介紹了英國(guó)的食品雜貨零售業(yè)的基本情況和有關(guān)研究零售商為什么銷售自有品牌產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)后，本文首先介紹支持本文研究的理論背景，即首先從需求方和供應(yīng)方的角度描述所要研究的三個(gè)產(chǎn)品變量，然后介紹整個(gè)模型背后的壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型，其次介紹價(jià)格離散及其構(gòu)成原因，最后把三個(gè)產(chǎn)品變量的特征與價(jià)格離散的構(gòu)成原因相聯(lián)系提出了本次實(shí)證研究的6個(gè)假設(shè)。接下來(lái)，通過(guò)運(yùn)用Wilcoxon檢