文化對個人消費(fèi)品擴(kuò)散過程的影響.pdf

1、人類世界的發(fā)展史是創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)而又不斷被淘汰的歷史，也是一部人們互相借鑒創(chuàng)新的歷史。因而必然存在一個創(chuàng)新被發(fā)現(xiàn)或者發(fā)明，然后被傳播到其他人群而最終被人們接受或者拒絕的過程。此過程隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展而日益突顯其重要性。國內(nèi)市場不再是國內(nèi)市場，任何市場都是國際市場，來自全球各地的生產(chǎn)者或者商家都會來此競爭。進(jìn)入國際市場將是企業(yè)生存及發(fā)展的必然選擇。而為了成功地將產(chǎn)品打入另一國市場，有許多因素必須考慮。比如產(chǎn)品的特性，目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)，政治等

2、情況。而其中文化起著必不可少的作用。 本文旨在考察文化對消費(fèi)品擴(kuò)散過程的影響。與工業(yè)產(chǎn)品比起來，消費(fèi)品對文化更為敏感。本文在回顧和分析文化與創(chuàng)新擴(kuò)散的理論及前人的相關(guān)研究后，提出了三項(xiàng)假設(shè)，既不確定性規(guī)避、個人主義與集體主義及權(quán)力距離對消費(fèi)品的擴(kuò)散會產(chǎn)生影響。基于假設(shè)，作者設(shè)計(jì)了一份問卷調(diào)查，對每個文化緯度的影響分別設(shè)計(jì)了五個相關(guān)問題，分別對中國人和美國人進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)對問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)，本文檢驗(yàn)所提出的三個假設(shè)并分析文化對消費(fèi)