江鉆股份公司市場營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、江漢石油鉆頭股份有限公司(以下簡稱江鉆股份公司)是國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，國家一級企業(yè)，亞洲最大的油用鉆頭、礦用鉆頭制造基地，世界油用鉆頭制造商五強(qiáng)之一，其主導(dǎo)產(chǎn)品油用牙輪鉆頭、金剛石鉆頭國內(nèi)市場占有率達(dá)60％以上，并出口到美國、加拿大、伊朗、俄羅斯等20多個(gè)國家和地區(qū)。目前，公司面臨著新的經(jīng)營環(huán)境，原有的那套營銷方法難以適應(yīng)公司新的要求。為在激烈的競爭中取勝，江鉆股份公司必須大力創(chuàng)新營銷，爭取進(jìn)一步的發(fā)展?！　≌撐膹臓I銷創(chuàng)新的內(nèi)涵著手

2、進(jìn)行研究。首先，對江鉆股份公司的概況及產(chǎn)品的營銷特點(diǎn)進(jìn)行了解，分析公司當(dāng)前的營銷狀況以及存在的問題；同時(shí)研究公司所面臨的市場競爭情況，在與競爭對手相比較的基礎(chǔ)上得出公司在市場上的競爭地位。隨著競爭的加劇，營銷創(chuàng)新對公司發(fā)展的作用日益重要，論文研究了公司所處的營銷環(huán)境，總結(jié)提出營銷創(chuàng)新是公司發(fā)展的必要選擇。最終，借鑒國外先進(jìn)營銷理論、針對江鉆股份公司實(shí)際情況提出，公司進(jìn)行營銷創(chuàng)新，必須創(chuàng)新營銷觀念，樹立關(guān)系營銷、全球營銷、綠色營銷等新觀念