企業(yè)運用名人代言的策略研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：企業(yè)運用名人代言的策略研究1、選題的背景、意義選題的背景、意義品牌觀念如今已經(jīng)彌漫到了社會的各個方面，各種品牌在市場上的力量和價值是各不相同的。強勢品牌，有很高的品牌資產(chǎn)。一般來講，品牌資產(chǎn)越高，則品牌忠誠度、品牌名稱認識及強烈的品牌關(guān)聯(lián)就越好，這就意味著可以贏得顧客認可、質(zhì)量有保證、服務出眾以及能夠創(chuàng)造社會價值和經(jīng)濟價值。而廣告在很大程度上影響著消費者對企業(yè)產(chǎn)品的選擇，如何在眾多的

2、同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，最大限度地占領(lǐng)市場份額，是每個欲在商戰(zhàn)中獲勝的企業(yè)思索的問題。特別是對于新進入市場的產(chǎn)品來說，迅速占領(lǐng)市場，塑造其品牌就成為了第一要務。明星代言人，是最快捷而有效的傳播介質(zhì)。一個普通消費者自己往往不能登到最高處去望遠的時候，就希望能借助那些已經(jīng)登高望遠人的眼睛看到另外一個世界。廣告代言人其實就是代替企業(yè)發(fā)表自己觀點的介質(zhì)。企業(yè)自己說產(chǎn)品如何好，沒有人相信，明星發(fā)揮介質(zhì)的作用，把企業(yè)的觀點傳播出來，并

3、且讓人信服。尤其是新品牌，更需要讓消費者迅速地認識并接受，明星代言是非?？旖莸耐緩?。我服務新品牌時多建議企業(yè)運用明星代言的方法。這是根據(jù)新品牌大眾不熟悉的特性來做的。因為不熟悉就不會相信你，巧妙一些運用明星代言就可以讓消費者知道并且相信你。不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下明星風采，看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會因明星而得

4、益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會因此而提高。明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強的感染力和說服力，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。經(jīng)過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當消費者在其他場合或情景中再次見到明星時，會不由自時候出現(xiàn)的。美國學者賽格瑞將名人代言劃分為5個階段。1、一次

5、世界大戰(zhàn)之前，大量消費及生產(chǎn)的出現(xiàn)刺激了廣告業(yè)的發(fā)展，于是一些名人的形象出現(xiàn)在了一些藥品之上。2、20世紀20年代，代言廣告開始流行起來并在1929年達到盛行，可是，于此同時也產(chǎn)生了公眾對于名人代言可信性的激烈討論。3、20世紀30年代，名人代言確立了在廣告中的地位，但此時公眾對名人告似乎失去了原有的熱情。4、從20世界30年代到1975年，名人廣告匍匐前進，失去了原有的風光。5、1975年以后，電視的普及是名人廣告迎來了真正的黃金時代

6、。這一時期很多名人都希望在廣告中露臉，以增加他們的知名度。名人經(jīng)紀人也因此興起。從1979到1997，美國電視中名人廣告的數(shù)量增加了10%。到本世紀，名人廣告約占美國電視和印刷業(yè)廣告的25%。在日本更是站到了70%。而我國作為一個世界上經(jīng)濟增長最快的國家之一隨著全球經(jīng)濟的一體化的不斷加快廣告業(yè)也開始了迅猛的發(fā)展。過去10年，中國廣告業(yè)的利潤以每年40%的速度飛速的增長著。預測至2020年，中國的廣告業(yè)和媒體業(yè)將上升到世界的第二位。名人廣

7、告在如此優(yōu)越的環(huán)境中也將大放光彩。三、課題的研究內(nèi)容及擬采取的研究方法（技術(shù)路線）三、課題的研究內(nèi)容及擬采取的研究方法（技術(shù)路線）、難點及預期、難點及預期達到的目標達到的目標（一）課題的研究內(nèi)容（一）課題的研究內(nèi)容1、討論名人代言的策略，效果，可行性。名人代言的選擇及效果研究的主要內(nèi)容是針對現(xiàn)階段的國內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展狀況，結(jié)合各種宣傳營銷策略，討論名人代言的可行性，效果，選擇策略。2、進行名人代言類型細分。通過對名人代言的類型進行了細致的