房隆房產(chǎn)開發(fā)公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè),房地產(chǎn)業(yè)素有永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之稱,它對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的其他行業(yè)具有巨大的拉動(dòng)作用.據(jù)粗略估計(jì),房地產(chǎn)業(yè)如果增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn),就可帶動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn).為此,各城市都非常重視房地產(chǎn)業(yè),紛紛制定、完善相關(guān)政策法規(guī),激勵(lì)和扶持房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在這方面,沈陽(yáng)亦不例外.自從1986年沈陽(yáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái),在經(jīng)歷了十幾年的大起大落、大悲大喜之后,房地產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的發(fā)展,并已成為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn).但與此同

2、時(shí)應(yīng)看到,一方面,世界經(jīng)濟(jì)一體化以及科技進(jìn)步的快速發(fā)展引起產(chǎn)品技術(shù)更新速度加快,使企業(yè)所面臨的生存環(huán)境不確定性和復(fù)雜性大大增加;另一方面,由于國(guó)家住房消費(fèi)體制的調(diào)整,市場(chǎng)秩序的規(guī)范,消費(fèi)者日趨成熟,使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈.在這種情況下,企業(yè)為了生存和發(fā)展,必須對(duì)周圍環(huán)境中的各種因素進(jìn)行深入分析,制定一個(gè)較長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),從而確立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),達(dá)到企業(yè)的目標(biāo).為此,該文依據(jù)相關(guān)的戰(zhàn)略管理理論,以房隆房產(chǎn)開發(fā)公司的市場(chǎng)