棕纖維彈性材料營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、1、棕纖維彈性材料是南方匯通股份有限公司利用自己開發(fā)的專利技術(shù)生產(chǎn)的新一代植物纖維材料.具有密度均勻,彈性適中、透氣、不生蟲、坐臥無聲等優(yōu)點,主要用于坐臥墊、濾塵板、淋水降噪、復合板材等的方面,運用范圍十分廣泛,目前最主要的用途是棕床墊的生產(chǎn).2、床墊市場容量很大,目前城市普及率高,農(nóng)村普及率低,并且還是以彈簧床墊為主,其它床墊市場占有率低,但棕床墊的市場需求正在逐步擴大,市場前景較好.應酬墊市場具有很強的確地域性,其市場占有率與該品牌

2、在當?shù)氐闹瘸收嚓P(guān)關(guān)系.3、消費者對彈簧床墊和硬板床滿意度低,主要原因是其太軟或太硬,噪音大,而棕墊正好彌補了這一缺點.質(zhì)量、價格、品牌、舒適度仍是影響消費者購買床墊的主要因素,但消費者對山棕床墊認知程度很低,影響了市場銷售.4、棕纖維彈性材料廠是南方匯通股份有限公司的一個分廠,擁有棕纖維彈性材料的專利技術(shù)、充足資金和國家產(chǎn)業(yè)政策的支持,并具備獨立生產(chǎn)專用設備的能力,基本素質(zhì)較好,但營銷能力欠缺、新產(chǎn)品開發(fā)能力不足,促銷力度不夠.5