重大2016年消費者行為學 ( 第2次 )作業(yè)題（含答案）

1、第2次作業(yè)次作業(yè)一、單項選擇題（本大題共一、單項選擇題（本大題共2020分，共分，共1010小題，每小題小題，每小題2分）分）1.認為每個消費者都根據(jù)本人的需求偏好、產(chǎn)品效用和相對價格來決定其購買行為的消費者購買行為模式是().A.霍華德一謝思模式B.維布雷寧模式C.巴甫洛夫模式D.馬歇爾模式2.在消費者購買決策的內(nèi)容中決策的核心和首要問題是().A.購買動機決策B.購買對象決策C.購買量決策D.購買方式?jīng)Q策3.美國心理學家阿波特根據(jù)人

2、的價值觀念傾向?qū)π愿褡髁肆N分類其中求知欲旺盛樂于鉆研長于觀察、分析、推理自制力強對于情緒有較強的控制力的人屬于().A.理論型B.經(jīng)濟型C.政治型D.宗教型4.抽查或邀請一定范圍、一定人數(shù)的視聽讀者或者有關(guān)專家來評價廣告內(nèi)容的廣告效果的測定方法是().A.事后測定法B.廣告評分法C.組織測試法D.實驗室法5.我們經(jīng)常說的“久入芝蘭之室不聞其香久入鮑魚之肆不聞其臭“是一種()現(xiàn)象.A.差別感受性B.絕對感受性C.感覺適應性D.潛意識感覺

3、6.夫妻購買決策的形式因所購商品的類型不同而有所不同.一般來說對食品、化妝品、服裝、生活日用品、室內(nèi)裝飾用品等商品夫妻購買決策形式屬于().A.丈夫至上型B.妻子至上型C.妻子至上型D.不確定7.對消費者行為有影響的參照群體中對消費者有直接影響的非正式群體一般包括家庭成員、親朋好友、同事等他們屬于().A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.厭惡群體8.日常生活必需品和一些急需做出購買決策的產(chǎn)品往往通過()做出決定.A.個人決策B.家庭

4、決策C.社會協(xié)商式?jīng)Q策D.不確定9.廣告主可以事先選擇特定的消費者有針對性地進行廣告宣傳并且能給消費者唯我獨有的親切感和滿意感的廣告媒體是().A.電視廣告B.報紙廣告C.直接函件廣告D.POP廣告10.在消費流行的方式中通常以權(quán)威人物、名人明星的消費行為為先導而后由上而下在社會上流行開來的方式屬于().A.滴流B.橫流C.逆流D.階層性流行二、多項選擇題（本大題共二、多項選擇題（本大題共6060分，共分，共2020小題，每小題小題，每

5、小題3分）分）1.構(gòu)成人口環(huán)境的因素有:()A.人口總數(shù)B.人口密度及分布C.年齡D.性別E.職業(yè)2.消費者的購買決策基本程序依次可以分為:（）A.認知需要B.尋找解決方案C.評價比較方案D.擇優(yōu)決定E.購后評價3.廣告的基本功能有:（）A.在匱乏需求的市場上創(chuàng)造需求B.將有關(guān)商品和服務的信息通告給廣大消費者C.在需求衰退的市場上刺激需求D.激發(fā)消費者者的購買欲望E.塑造良好的企業(yè)形象4.通知廣告的主要形式有:（）A.向消費者介紹一種產(chǎn)

6、品B.向消費者說明某種產(chǎn)品的新用途C.通知消費者某種產(chǎn)品價格發(fā)生了變化D.介紹新產(chǎn)品的使用方法E.告知消費者某種商品的促銷活動正在舉行5.消費需求彈性系數(shù)值可以是:（）A.EP＞0B.EP=1C.EP＜1D.EP=0E.EP=∞6.認知相符論包括（）A.平衡理論B.認知—情感相符理論C.認知失調(diào)論D.生產(chǎn)協(xié)調(diào)論答案：答案：一、單項選擇題（一、單項選擇題（2020分，共分，共1010題，每小題題，每小題2分）分）1.D2.B3.A4.B5

7、.C6.B7.A8.A9.C10.A二、多項選擇題（二、多項選擇題（6060分，共分，共2020題，每小題題，每小題3分）分）1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABC7.AB8.ABC9.ABCE10.AB11.ABCD12.BDE13.DE14.ABCD15.BE16.AD17.ABCD18.ABC19.DE20.BCDE三、填空題（三、填空題（1010分，共分，共5題，每小題題，每小題2分）分