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文檔簡介
1、本文以HOLI公司的營銷體系作為研究對象，從工業(yè)自動化控制系統(tǒng)企業(yè)營銷體系優(yōu)化的角度對企業(yè)營銷體系優(yōu)化展開研究，運用了文獻資料法、實踐調(diào)研法、調(diào)查問卷法等多種研究方法開展研究。首先論述了營銷體系的概念以及本文相關的理論基礎，包括市場營銷組合理論，關系營銷和整合營銷理論，組織結(jié)構理論，業(yè)務流程再造理論，企業(yè)文化理論，人力資源管理激勵理論以及制度建設理論，總結(jié)了國內(nèi)外相關營銷體系優(yōu)化的研究現(xiàn)狀。其次，對HOLI公司所處的工業(yè)自動控制系統(tǒng)行業(yè)
2、進行分析，論述這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)重點產(chǎn)品。再次，本文對優(yōu)化前的HOLI公司的營銷體系展開分析，分別從HOLI公司的組織架構、人力資源情況、業(yè)務范圍及業(yè)務流程、制度建設情況、營銷現(xiàn)狀等方面對HOLI公司的營銷體系進行分析，并指出HOLI公司優(yōu)化前的營銷體系存在的問題。然后本文提出了HOLI公司營銷體系優(yōu)化的總體思路和原則，并分別論述了HOLI公司組織架構、業(yè)務流程、營銷體系優(yōu)化的策略。更次，本文進一步論述了HOLI公司實施營銷體系優(yōu)
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