北京老字號(hào)茶葉品牌可持續(xù)發(fā)展的研究.pdf

1、生命周期是品牌發(fā)展的重要影響因素，根據(jù)品牌自身的發(fā)展情況和生命周期定位采取不同的經(jīng)營(yíng)理念，成為企業(yè)適應(yīng)自身環(huán)境和謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。老字號(hào)是我國(guó)眾多品牌中獨(dú)特的一支隊(duì)伍，是突破生命周期限制而又發(fā)展良好的典型代表。這也就決定了老字號(hào)生命周期長(zhǎng)、擁有較高的品牌價(jià)值、在自身行業(yè)內(nèi)處于較優(yōu)位置等優(yōu)點(diǎn)，是行業(yè)獨(dú)特的發(fā)展資源。北京地區(qū)的老字號(hào)茶葉品牌地處國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地區(qū)，沒(méi)有產(chǎn)茶區(qū)的優(yōu)勢(shì)卻成功突破生命周期束縛，其經(jīng)營(yíng)必然有獨(dú)到之處，值得研究學(xué)

2、習(xí)。
　　 本文研究的重點(diǎn)在從品牌可持續(xù)發(fā)展的理論視角提煉北京地區(qū)老字號(hào)茶葉企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。文章運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)、茶葉經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的理論知識(shí)，分析歸納了北京地區(qū)老字號(hào)茶葉企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。以北京地區(qū)老字號(hào)茶葉品牌消費(fèi)者為樣本，對(duì)其購(gòu)買習(xí)慣、茶葉老字號(hào)認(rèn)知路徑與識(shí)別程度、茶葉老字號(hào)品牌形象和購(gòu)買意愿進(jìn)行分析。根據(jù)樣本，得出茶葉老字號(hào)品牌認(rèn)知度較好，產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)信譽(yù)評(píng)價(jià)較高，年輕人群和女性為發(fā)展空間，應(yīng)注重產(chǎn)品價(jià)格的定位等結(jié)論

3、。在此基礎(chǔ)上，文章對(duì)北京多家老字號(hào)茶葉品牌進(jìn)行研究和分類，對(duì)北京地區(qū)老字號(hào)茶葉品牌進(jìn)行SWOT分析，歸納蓬勃發(fā)展型北京老字號(hào)茶葉品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
　　 文章在理論研究、實(shí)地調(diào)研和綜合分析的基礎(chǔ)上，得出以下茶葉品牌可持續(xù)發(fā)展的建議:1、策劃與定位上注重融合多方立場(chǎng)、生態(tài)定位和保留運(yùn)營(yíng)調(diào)整空間；2、產(chǎn)品與科技競(jìng)爭(zhēng)力上以優(yōu)異的質(zhì)量為基礎(chǔ)、注重潛在市場(chǎng)規(guī)劃和多種形式的科研投入；3、文化與情感營(yíng)銷上融合多方文化元素、細(xì)分市場(chǎng)后借助群體性記