手機視頻用戶接受模型研究.pdf

1、目前3G技術在不斷發(fā)展，國際和國內運營商紛紛進行3G業(yè)務的開發(fā)、實現(xiàn)與推廣，手機視頻因其內容的多樣性而成為運營商青睞的重點發(fā)展業(yè)務之一。手機視頻，也叫移動視頻。它是指通過移動網絡和移動終端為手機用戶提供視頻內容的一種新型通信服務業(yè)務，它的主要特征在于傳送的內容是比文本、話音更加高級的視頻圖像，并可伴有音頻信息。本文中所研究的手機視頻主要是非通信類手機視頻內容。
　　 本研究在對用戶接受理論和模型進行回顧和分析的基礎上，結合感知成

2、本理論、消費體驗理論和感知娛樂理論等因素共同構建了“手機視頻用戶接受模型”。本研究通過問卷調查等實證方法收集了300份問卷，經過實證分析，揭示出感知促成條件、使用意愿和社會影響三個因素是對用戶接受手機視頻業(yè)務產生影響前三位主要因素。
　　 全文共分五章，分別介紹手機視頻業(yè)務的主要概念及特點、用戶接受模型相關理論文獻綜述、手機視頻接受模型的分析和建立、假設模型的實證檢驗、以及相關的結論和建議。其中用戶接受模型相關理論文獻綜述、手機