企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究.pdf

1、隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)保和低碳經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)加深，有關(guān)如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的問(wèn)題成為學(xué)術(shù)研究的重要方向。作為微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主體——企業(yè)，它的可持續(xù)發(fā)展的重要支撐便是綠色營(yíng)銷。而企業(yè)是以追求經(jīng)濟(jì)利益最大化為最終目的，企業(yè)自身的利益和生態(tài)利益有著看似不可調(diào)和的矛盾。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者大多歸納了綠色營(yíng)銷的相關(guān)理論及實(shí)施策略，較少?gòu)睦鏅C(jī)制的角度探討如何驅(qū)動(dòng)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷，特別是將市場(chǎng)機(jī)制分為價(jià)格機(jī)制、供求關(guān)系，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的少之甚少。具體適合國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施

2、綠色營(yíng)銷利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制的研究較為缺乏，而且沒(méi)有形成較為系統(tǒng)的理論結(jié)構(gòu)。
　　 我國(guó)大多數(shù)企業(yè)的“綠色營(yíng)銷”僅僅停留在為了滿足消費(fèi)者需要，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品上，而沒(méi)有真正貫穿整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)的“綠色營(yíng)銷”沒(méi)有做系統(tǒng)規(guī)劃，有些只是在短時(shí)間內(nèi)實(shí)施，沒(méi)有使之成為長(zhǎng)期的企業(yè)戰(zhàn)略。政府缺乏調(diào)動(dòng)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的創(chuàng)造性，在法律法規(guī)和監(jiān)管方面均執(zhí)行不力；而企業(yè)缺乏合理的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，從企業(yè)戰(zhàn)略層面把“綠色營(yíng)銷”的吸引力轉(zhuǎn)化成動(dòng)力。
　　

3、 本研究的基本思路是在閱讀大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)利益角度分析影響企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的原因，從多個(gè)相關(guān)利益驅(qū)動(dòng)因素里面抽出政府行為、價(jià)格機(jī)制、供求關(guān)系、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)變量。在理論和實(shí)踐分析的基礎(chǔ)上對(duì)各驅(qū)動(dòng)變量與企業(yè)綠色營(yíng)銷行為的關(guān)系進(jìn)行假設(shè)，并基于假設(shè)構(gòu)建出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型。之后經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲和預(yù)試確定衡量這些變量的量表，然后構(gòu)建驅(qū)動(dòng)模型。根據(jù)量表編制調(diào)查問(wèn)卷對(duì)政府和企業(yè)相關(guān)戰(zhàn)略決策部門進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)調(diào)查