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文檔簡介
1、隨著我國經濟的快速發(fā)展,企業(yè)規(guī)模和經濟實力逐漸壯大,企業(yè)在承擔經濟和法律責任的同時也逐漸加大了對社會責任的關注,再加上我國幅員遼闊、自然災害頻發(fā),因此,作為社會成員的企業(yè)也就理所應當的在災難面前實施捐贈行為,為社會做出自己的貢獻。雖然企業(yè)捐贈行為在短期會引起資金的流出、利潤的減少,但是對企業(yè)長期發(fā)展來說有著極為重要的作用,企業(yè)捐贈行為能夠提高企業(yè)聲譽、塑造企業(yè)形象,增加消費者的認知度和購買力,從而為企業(yè)的長遠發(fā)展創(chuàng)造出更多的無形資產和長
2、期收益。
本文在借鑒企業(yè)捐贈行為理論、企業(yè)聲譽理論和消費者購買行為理論的基礎上,對企業(yè)捐贈行為如何影響消費者購買行為進行了深入的分析,采取文獻研究、理論研究和實證分析相結合的研究方法,以企業(yè)聲譽為中介,構建了企業(yè)捐贈對消費者購買行為的影響模型,概括出企業(yè)捐贈行為、企業(yè)聲譽和消費者購買行為三者之間的關系,并結合汶川地震中企業(yè)捐贈對消費者購買行為的影響實證分析了三者之間的內在聯(lián)系,最后,本文給出了企業(yè)在捐贈行為中應該注意的相關
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