【廣告策劃-ppt】e家粵劇頻道方案

1、,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,“e家粵劇”頻道方案--粵劇進家庭,2008/8/1,目錄,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,一、建設“e家粵劇”頻道的市場分析二、建設“e家粵劇”頻道的目的三、“e家粵劇”頻道定位－粵劇進家庭四、“e家粵劇”頻道用戶群五、“e家粵劇”頻道發(fā)展思路六、“e家粵劇”頻道特色七、“e家粵劇”頻道內(nèi)容組織八、“e家粵劇”頻道的合作伙伴九、“e家粵劇”頻道的建設安排十、“e家粵劇”頻道的支撐運營與費用預算,一、

2、建設“e家粵劇”頻道的市場分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,1、市場需求：強大的用戶群 根據(jù)文化部門不完全統(tǒng)計，目前在廣東粵劇界的演出劇團，一線有9個，二線有10個左右，三線有30個左右，另外，至少還有1000多個粵劇私伙局。,,各劇團每年的演出次數(shù)及觀眾次數(shù)統(tǒng)計表,從上圖可以看出，每年觀看一線、二線、三線粵劇劇團演出的觀眾有800萬左右人次，如果再統(tǒng)計上其他的1000多個的粵劇私伙局的觀眾群，在廣東省內(nèi)，一年觀

3、看粵劇演出的觀眾人次將超過1000萬人次。這為“e家粵劇”頻道提供強大的潛在用戶。,一、建設“e家粵劇”頻道的市場分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,1、市場需求：強大的用戶群,,一線劇團代表,二線劇團代表,三線劇團代表,一、建設“e家粵劇”頻道的市場分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,1、市場需求：強大的用戶群,,廣東省內(nèi)的1000多個粵劇私伙局，最主要分布是在佛山、中山、東莞、廣州四地。,一、建設“e家粵劇”頻道的市場分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務支

4、撐中心,2、市場空缺：缺少專業(yè)的粵劇欣賞、學習平臺 通過對300多位現(xiàn)場觀看粵劇演出的觀眾的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 61%的用戶希望能通過互聯(lián)網(wǎng)觀看粵劇；51%的用戶選擇粵劇視頻欣賞。,,附：相關調(diào)查資料,（1）是否愿意通過互聯(lián)網(wǎng)看粵劇?,（2）希望通過互聯(lián)網(wǎng)了解和使用粵劇哪些服務？,一、建設“e家粵劇”頻道的市場分析,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,,通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 如果有一個專業(yè)的粵劇頻道，

5、能為愛好粵劇的用戶提供觀看和學習粵劇的服務，超過61%以上愛好粵劇的用戶會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看、了解粵劇，其中51.5%的用戶最希望能有粵劇視頻欣賞的服務。只是目前還缺少這樣一個平臺來為用戶提供相關服務。,二、建設“e家粵劇”頻道的目的,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,響應廣東省委、省政府建設文化大省的號召，繼承傳統(tǒng)文化，弘揚民族藝術，實現(xiàn)粵劇進家庭，推進粵劇文化的繁榮發(fā)展。提高廣東電信“我的e家”的吸引力，提高e家用戶的應用粘性。提高我的e

6、家品牌影響力，促進“我的e家”套餐等業(yè)務發(fā)展。增加廣東電信寬帶用戶數(shù)量。,,三、“e家粵劇”頻道定位－粵劇進家庭,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,以弘揚廣東粵劇文化為宗旨，為愛好粵劇的用戶提供精彩的粵劇欣賞和粵劇學習、交流平臺。愛好粵劇的用戶除了可以在“e家粵劇”頻道欣賞到喜愛的粵劇節(jié)目外，還可以全面地了解粵劇文化豐厚的歷史積淀，同時也將有機會與粵劇老官、名伶新秀進行面對面的交流和學習。 “e家粵劇”頻道的目標是成為廣東地區(qū)

7、弘揚粵劇文化的一個重要陣地，通過“e家粵劇”的建立和運營，實現(xiàn)粵劇進家庭，加深廣東電信“我的e家”品牌在客戶心中的公眾形象，進一步刺激廣東電信用戶量的增加。,,四、“e家粵劇”頻道用戶群,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（1）愛好粵劇的廣東寬帶用戶 為這部分的用戶提供網(wǎng)上欣賞和學習粵劇的平臺，提升廣東電信“我的e家”的吸引力，提高e家用戶的應用粘性。（2）計劃申請上網(wǎng)的廣東粵劇愛好者 通過建設一個專業(yè)的“

8、e家粵劇”頻道，吸引廣東粵劇愛好者辦理廣東電信寬帶業(yè)務。,,五、“e家粵劇”頻道發(fā)展思路,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,前期：1、為用戶提供最全面、最專業(yè)、最精彩的粵劇視頻欣賞。包括百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、名伶金曲精選等視頻節(jié)目。2、邀請紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風、陳小漢、鄭培英、鄧志駒、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到名人專區(qū)，通過線上和線下的交流方式，為喜好粵劇的朋友提供與粵劇名人零距離接觸和粵劇學習的指導。3、與廣

9、東繁榮粵劇基金會合作，提升“e家粵劇”頻道的文化影響力。4、與廣東香山粵劇團合作，由廣東香山粵劇團提供相關的視頻版權節(jié)目資源和專業(yè)的藝術指導。,,五、“e家粵劇”頻道發(fā)展思路,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,后期：5、與廣東省內(nèi)一、二、三線的粵劇團體合作，為用戶提供粵劇演出表。根據(jù)用戶需求，可提供優(yōu)惠的網(wǎng)上訂票服務。6、根據(jù)頻道的發(fā)展需要，可計劃成立專業(yè)制作團隊，為頻道策劃和制作專業(yè)的粵劇節(jié)目。如粵劇名家訪談，粵劇名家名段欣賞等等。,,六

10、、“e家粵劇”頻道特色,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,1、上千小時粵劇節(jié)目資源，包括百年重溫?大戲、廣東小曲小調(diào)、經(jīng)典中之經(jīng)典、名伶首本卡拉OK等系列精彩節(jié)目。2、最專業(yè)、最全面、最有代表性的粵劇頻道，為廣東地區(qū)愛好粵劇文化的用戶提供最精彩的粵劇資訊服務。3、特邀廣東地區(qū)“粵曲卡拉OK王子”鄧志駒為本欄目藝術總監(jiān)，為用戶進行最直接的粵劇藝術指導。4、邀請紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風、陳小漢、鄭培英、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到

11、名人專區(qū)。5、與廣東繁榮粵劇基金會、廣東香山粵劇團合作，提升“e家粵劇”頻道的文化影響和藝術高度。,,七、“e家粵劇”頻道內(nèi)容組織,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,,,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（一）計劃合作伙伴與合作內(nèi)容,,,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司優(yōu)勢,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主

12、要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司辦公地點,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司商務團隊,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司技術團隊,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司策劃及編輯團隊,八、

13、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,1、廣東福光影音發(fā)展有限公司制作團隊,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,2、廣東香山粵劇團,中山市委、市政府積極貫徹十七大精神，在文化建設方面作出重要舉措，決定在中山創(chuàng)辦了廣東香山粵劇團，此舉得到了雅居樂地產(chǎn)控股有限公司的積極響應及廣東省繁榮粵劇基金會的大力支持?！　V東香山粵劇團自成立以來，對促進中山

14、文化藝術發(fā)展起到積極的作用。廣東香山粵劇團在時代的高起點，以推動文化創(chuàng)新為目標，在建團體制、管理機構、經(jīng)營方式等方面，將嘗試新型運行模式，為培養(yǎng)粵劇新人提供一個嶄新的平臺，為粵劇建立一個打造精品佳作的創(chuàng)作環(huán)境，務求達到解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，為文化體制改革闖出新的路子?！　V東香山粵劇團在未來的發(fā)展中，有各級領導及政府部門的關心，有社會各界人士的鼎力支持，有粵劇同行及專家們的熱情指導，通過自身努力，必定為粵劇的繁榮發(fā)展作出應有的貢獻：對

15、豐富中山人民群眾生活，打造中山歷史文化名城，構建和諧社會，將有著深遠的歷史意義。,八、 “e家粵劇”頻道的合作伙伴,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,（二）主要合作伙伴介紹,,,3、廣東繁榮粵劇基金會,廣東省繁榮粵劇基金會，2006年2月21日在廣州友誼劇院舉行成立大會，該基金會的成立，旨在集結社會力量，為繁榮粵劇藝術提供經(jīng)濟支持。 “廣東省繁榮粵劇基金會”的成立，是要乘構建和諧社會和建設廣東文化大省的強勁東風，動員組織

16、社會各界力量，充分發(fā)掘粵劇藝人的創(chuàng)造潛力，用最大的努力，振興和繁榮粵劇事業(yè)。基金會成立以來，開展了一系列卓有成效的工作，受到社會各界的好評。,九、“e家粵劇”頻道的建設安排,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,按照頻道的發(fā)展思路，頻道的建設分為兩期進行。,,,十、“e家粵劇”頻道的支撐運營與費用預算,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,,,（一）頻道技術支撐和運營,由廣東福光影音發(fā)展有限公司擔任“e家粵劇”的內(nèi)容整合商和技術支撐。,十、 “e家粵劇”頻道的支

17、撐運營與費用預算,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,,（二）頻道的建設費用,,,,,,備注：頻道的營銷費用另行計算。,,十、“e家粵劇”頻道的支撐運營與費用預算,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,,附：各項目費用的說明,,,,,1、頻道內(nèi)容集成和技術支撐（30萬元）,,,十、“e家粵劇”頻道的支撐運營與費用預算,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,附：各項目費用的說明,2、節(jié)目版權費（30萬元）,采購百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、金曲精選等內(nèi)容。 1小時節(jié)目版權

18、費為600元，計劃采購500小時以上的節(jié)目內(nèi)容。,十、 “e家粵劇”頻道的支撐運營與費用預算,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,,（三）頻道的運營模式,,,,,,1、前向運營： “e家粵劇”的視頻、資訊及名人專區(qū)，采用免費的運營方式，做為“e家套餐”的一個產(chǎn)品，免費提供給e家用戶使用。2、后向運營： 與各地粵劇劇團合作，為其提供訂票服務，收取廣告費用。,,,新產(chǎn)品新業(yè)務支撐中心,謝 謝！,Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略

19、,我們的行銷目標,隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增

20、。,我們的廣告要扮演的角色,我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領軍位置。,我們的目標消費者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕

21、傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標消費者,他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更

22、加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗,我們的目標消費者,他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又

23、會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務的完善,我們的目標消費者,所以，我們的目標消費者真的希望…,如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…,Je

24、tta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車,,,看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…,我們的競爭者,隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個

25、性熱烈、我行我素,我們的競爭者,福美來（海南馬自達）目標消費者相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗,我們與我們的競爭者,,消費者眼中的我們,“鐵打”的中級轎車,可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一,良好的服務，鐵打不動，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領先,樸素的車型，鐵打不動，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中

26、奠定了堅實的品牌基礎。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。,要讓消費者如何看待我們,通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費者的利益點,擁有Jetta，就是擁有不退色的風采。,“鐵打”的Jetta,“金打”的Jetta,,,我們的支持點,Jet