中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)方向高級(jí)研究生課程進(jìn)修班師資優(yōu)勢new

1、16中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)方向高級(jí)研究生課程進(jìn)修班師資優(yōu)勢杜國清老師：20022007任《市場觀察－廣告主》雜志主編。為業(yè)界知名廣告主營銷廣告活動(dòng)研究專家，媒體廣告經(jīng)營策略咨詢專家。主要從事廣告主營銷廣告活動(dòng)研究、企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究及發(fā)言人策略研究。在職研究生擔(dān)任的課程主要有：企業(yè)文化與CI戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略管理、廣告主營銷推廣策略研究等。著有《廣告即戰(zhàn)略――品牌競合時(shí)代的戰(zhàn)略廣告觀》、《中國戶外媒體

2、發(fā)展趨勢研究報(bào)告――戶外營銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》《廣告主藍(lán)皮書2005中國廣告主營銷推廣趨勢報(bào)告》、《廣告主藍(lán)皮書2006－2007中國廣告主營銷推廣趨勢報(bào)告》等。在職研究生03年至今發(fā)表著作、論文計(jì)180萬字。除了帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行年度常規(guī)課題研究，杜國清博士還主持擔(dān)綱了系列專項(xiàng)研究課題，例如，亞州傳媒研究中心項(xiàng)目――中國戶外媒體趨勢研究；2005北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十五”規(guī)劃項(xiàng)目――北京地區(qū)媒體廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及趨勢研究（執(zhí)行總負(fù)責(zé)）；36主編出版了《

3、中國廣告表現(xiàn)透視－－中日廣告對(duì)比研究》、《報(bào)紙廣告策略與個(gè)案分析》、《中國市場廣告投放指南》等著作；論文有《注意：形勢發(fā)生變化》、《形勢嚴(yán)峻－－關(guān)于媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化的對(duì)話》、《1998：力量游戲與市場整合》、《1999：冷眼向洋看世界》、《危機(jī)與希望－－99媒介與廣告市場述評(píng)》、《中國電視媒介的數(shù)字化生存》、《網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合》等。從1996年開始，連續(xù)出版《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》，為社會(huì)提供大量的基礎(chǔ)消費(fèi)數(shù)據(jù)，并建立了目前

4、國內(nèi)較為完備的數(shù)據(jù)庫。1998年完成了國家教委專項(xiàng)項(xiàng)目《中國北京、上海、廣州城市居民消費(fèi)行為與生活形態(tài)研究》，得到專家的好評(píng)。目前正在進(jìn)行國家教育部專項(xiàng)任務(wù)項(xiàng)目《中國城市社會(huì)變化與家庭變遷研究》的課題研究；從1998年開始，黃升民教授組織課題組，查閱了大量的基礎(chǔ)資料，第一次對(duì)中國廣告發(fā)展的歷程和脈絡(luò)進(jìn)行詳細(xì)的梳理，于1999年發(fā)表了前期成果《中國廣告二十年猛進(jìn)史》。在四川電視臺(tái)的支持下，組織攝制組拍攝了《中國廣告二十年》專題片（400分

5、鐘）?！秶H化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》獲1999廣電總局人文社科優(yōu)秀成果著作類一等獎(jiǎng)、《中國電視媒介的數(shù)字化生存》獲1999廣電總局人文社科優(yōu)秀成果文化類一等獎(jiǎng)、《中國廣告表現(xiàn)透視－－中日廣告對(duì)比研究》獲原廣電部人文社科優(yōu)秀成果類三等獎(jiǎng)、《1995IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》獲中央級(jí)年鑒評(píng)比二等獎(jiǎng)。附錄：中國傳媒大學(xué)高級(jí)研究生課程進(jìn)修班廣告學(xué)—廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)方向招生簡章（廣告策劃與廣告實(shí)務(wù)方向廣告媒介方向企業(yè)廣告戰(zhàn)略管理方向廣