風(fēng)火_花樣年成都大溪谷旅游地產(chǎn)項(xiàng)目二期整...

1、讓成都重新想象,風(fēng)火廣告 事業(yè)四部,花樣年大溪谷二期整體策略匯報(bào),本案解決兩個(gè)問題,項(xiàng)目整體推廣脈絡(luò)梳理二期形象的突破與提升,ONE,TWO,核心洞察,推廣中消費(fèi)者一直未能清楚的認(rèn)知到：大溪谷到底是什么？,在整個(gè)項(xiàng)目宏偉的藍(lán)圖中，我們看不清大溪谷未來的發(fā)展進(jìn)程，更不知道在這個(gè)進(jìn)程中，每一期的產(chǎn)品如何支撐最終的宏偉藍(lán)圖。,大溪谷是什么？8000畝的超級(jí)規(guī)劃告訴我們，它絕不只是一個(gè)別墅社區(qū)，不是一個(gè)簡單的地產(chǎn)項(xiàng)目。對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目而言

2、，我們更應(yīng)該站在城市的角度去思考項(xiàng)目本身的意義，大溪谷將來呈現(xiàn)的是一個(gè)復(fù)合型的休閑之城，它代言的是這座城市休閑方式的發(fā)展方向。,大溪谷，是區(qū)別于國外的單獨(dú)光觀型休閑，以中國方式呈現(xiàn)的，集吃、住、行、游、購、娛、會(huì)議等功能于一體的休閑度假圣地。,因此，從項(xiàng)目的長期目標(biāo)來看：,大溪谷，中國方式的假日圣地,,,,,人才培養(yǎng),營銷探索,商業(yè)模式,,,,花樣年將來培養(yǎng)休閑地產(chǎn)人才的黃埔軍校,現(xiàn)場體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)Golf運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)酒店管理標(biāo)

3、準(zhǔn)宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn),介于旅游項(xiàng)目與城市別墅之間的休閑模式,,,（最終目標(biāo)）,大溪谷商業(yè)發(fā)展模式總結(jié),用“中國假日生活第1谷”的表達(dá)來詮釋大溪谷的內(nèi)涵是沒錯(cuò)的，但“第1谷”是長期目標(biāo)，且需要有明確的產(chǎn)品價(jià)值支撐。因此，在此階段傳播這樣大而空的口號(hào)不合適。,那么，大溪谷的中短期競爭在哪？,成都高爾夫別墅項(xiàng)目對(duì)比,,,,,,,,,,項(xiàng)目,規(guī)模,地塊狀況,總體規(guī)劃,產(chǎn)品/面積,麓山國際,藍(lán)光觀嶺,大溪谷,占地4000畝,占地4200畝,占地800

4、0畝,淺丘坡地,淺丘坡地,原生山地,別墅組團(tuán)、麓鎮(zhèn)組團(tuán)、麓山國際鄉(xiāng)村俱樂部(18洞高爾夫球場),別墅：獨(dú)棟350-480㎡,別墅+原生湖泊+高爾夫球道資源（18洞）,公寓+別墅+商業(yè)+雙會(huì)所+三個(gè)酒店+三個(gè)博物館+45洞西南最大球場,新推產(chǎn)品： 【高爾夫頭排明星大宅】 360-500㎡,2.1期純獨(dú)棟：280-900㎡,從項(xiàng)目資源來說，大溪谷二期真正呈現(xiàn)的是：果嶺上純粹獨(dú)棟生活，它是唯一真正能為成都富人提供高端都市休閑生活的地方。,成都

5、高端山水別墅項(xiàng)目對(duì)比,,,,,,,,,,項(xiàng)目,區(qū)位,容積率,定位,主力戶型,麓山國際,長橋郡,大溪谷,一圈層，區(qū)域各類高端物業(yè)開發(fā)均成熟,二圈層，區(qū)域別墅物業(yè)開發(fā)成熟,三圈層，區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目少，不成熟,0.42,0.36,0.48,集運(yùn)動(dòng)、居住、休閑、娛樂、教育等功能為核心的超大型開放式國際社區(qū)。,一期：410-495㎡二期：360-396㎡,有生態(tài)資源的純獨(dú)棟別墅社區(qū),集吃、住、行、游、購、娛、會(huì)議等功能于一體的休閑度假圣地,350-4

6、50㎡（含地下室）,2.1期純獨(dú)棟：280-900㎡,在高端別墅對(duì)比中，大溪谷因?yàn)樯剿Y源的獨(dú)特優(yōu)勢，最充分的挖掘了城市富人對(duì)生態(tài)休閑的向往。,大溪谷，在營銷策略上應(yīng)該明確：成都高爾夫別墅的前三甲成都高端山水別墅的前三甲,因此，從項(xiàng)目的中短期目標(biāo)來看：,大溪谷是成都高端的山水生態(tài)別墅小鎮(zhèn)，真正的成都Golf圈層。,項(xiàng)目的形象目標(biāo)明確：,,,,,,,,,,,,,項(xiàng)目整體推廣脈絡(luò)梳理,,,,,,,,,,,07年,13,09,14年,1

7、1,,,啟動(dòng)期,成長期,成熟期,城市關(guān)系,核心訴求,項(xiàng)目支撐,人群分布,浦江城市形象代表,成都城市名片,全國假日休閑圣地,生態(tài)資源+浦江正宅NO.1,真正的Golf圈層+高端生態(tài)別墅小鎮(zhèn),中國假日生活第1谷+多業(yè)態(tài)運(yùn)營,產(chǎn)品：常規(guī)別墅+投資公寓配套：基礎(chǔ)設(shè)施，園林,產(chǎn)品：二臺(tái)地高端別墅配套：Golf會(huì)所，酒店，球場1期，服務(wù)升級(jí)，生態(tài),產(chǎn)品：頂級(jí)定制別墅配套：會(huì)所，酒店，球場2期，博物館,浦江為主，成都為輔,成都為主，外地為輔,全

8、國客戶,二臺(tái)地高端產(chǎn)品升級(jí),Golf大賽大型商務(wù)會(huì)議,標(biāo)志,標(biāo)志,（3年）,（3~4年）,（2~3年）,二期形象如何突破與提升？,核心障礙,A,B,（現(xiàn)狀）,（中短期目標(biāo)）,,浦江NO.1的豪宅成都影響力不夠,高端別墅的前三甲Golf物業(yè)的前三甲,,在眾多優(yōu)勢資源之下，從A到B，本案缺少一條清晰、明確，且能堅(jiān)持走下去的路線,核心問題,在成都眾多的Golf+高端別墅的項(xiàng)目中，大溪谷真正能刺破市場的核心賣點(diǎn)是什么？本案缺少一個(gè)能直面競

9、爭市場的殺手锏。,很明顯，大溪谷最核心的競爭差異：,西南真正高端Golf圈層+稀缺山水資源,?但是，在成都Golf大行其道的市場之下，如何突破才能跳出低端競爭，放大大溪谷的差異性？,大溪谷2期形象突破的“4維尺度”,,品牌高度,專業(yè)深度,文化力度,影響廣度,（成都真正Golf圈層，高端的生態(tài)Golf小鎮(zhèn)）,（山地球場，國際水準(zhǔn)）,（中國式的假日生活）,（代言成都真山真水的Golf別墅生活）,風(fēng)火解決方案：,以Golf圈層為中心，釋放中國

10、四大Golf球場信息以山水資源為基本點(diǎn)，吸引潛在客戶以高端體驗(yàn)為基本點(diǎn)，為客戶提供產(chǎn)品和服務(wù),一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)：,花樣年品牌與城市發(fā)展的關(guān)系,城市開發(fā)模式,,,浦江,青城山,,高端休閑新區(qū),,傳統(tǒng)旅游區(qū),（自主型開發(fā)）,（自發(fā)型開發(fā)）,,,真正的城市運(yùn)營者,,公眾開發(fā)商，無規(guī)劃，無序開發(fā),,改變浦江經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),,增加浦江就業(yè)機(jī)會(huì),改善浦江城市形象,樹立浦江人居典范,,（占浦江財(cái)政利稅50%）,花樣年品牌,大溪谷，是中國式度假休閑

11、的探索者，它是面向高端商務(wù)和城市精英的，有著夢幻色彩，和托斯卡納鄉(xiāng)村文化的休閑小鎮(zhèn)。它以Golf球場、長秋山森林公園為形，以中國式鄉(xiāng)村休閑文化為根，用西方的元素來表達(dá)的中國式度假生活。,So，,西南首席 托斯卡納 果嶺純獨(dú)棟,2期屬性定位,「托斯卡納的印象」,“這里的空氣似乎能穿透你的心扉。” ——勃朗寧夫人,托斯卡納地區(qū)概況,托斯卡納的色彩,陽光下的藍(lán)天白云、色彩鮮艷的墻壁、深綠色的百葉窗、橘紅色的屋頂、是托斯卡納的標(biāo)志性

12、色彩，洋溢著神秘、質(zhì)樸、懷舊的味道。,托斯卡納的建筑,托斯卡納的建筑風(fēng)格受多方的影響，埃特魯斯坎及羅馬建筑吸收了諸多古希臘建筑式樣，形成獨(dú)具特色的托斯卡納風(fēng)格，例如圓拱型入戶門廊、百葉窗、土黃色涂料與石塊堆砌的外墻、鐵藝圍欄、橘紅色坡屋頂……質(zhì)樸、低調(diào)，有一種穿越時(shí)光的魔力，日久彌新。,托斯卡納的徽章,托斯卡納地區(qū)的徽章隨處可見，有時(shí)雕刻在住宅的門廊上，有時(shí)雕刻在一面墻上，有時(shí)出現(xiàn)在教堂……，代表一座城，一個(gè)鎮(zhèn)，亦或是一個(gè)家族的榮耀。

13、,托斯卡納的人文,圣母百花大教堂(主教堂) ，世界第三大教堂，外部以白色、粉紅、綠色大理石按幾何圖案裝飾，橘紅色的巨大圓頂，使其成為佛羅倫薩的的重要地標(biāo)。,烏菲茲美術(shù)館，始建于1550年，以收藏繪畫藝術(shù)品為主，是意大利最大的博物館，也是是歐洲第一個(gè)現(xiàn)代化的博物館，素有“藝術(shù)之宮”之稱。,托斯卡納是歐洲文藝復(fù)興的發(fā)源地，首府佛羅倫薩更是被稱為文藝復(fù)興的搖籃，每個(gè)角落都散發(fā)著古老的文化藝術(shù)氣息，精美的大理石雕刻和建筑隨處可見，有的還是文藝復(fù)

14、興時(shí)期留下來的遺跡，從中能看出佛羅倫薩在文藝復(fù)興時(shí)期的繁盛。小小的古城到處充滿著文藝復(fù)興時(shí)期的“花”的芬芳。,托斯卡納的人文,成立于1563年的美術(shù)學(xué)院館(Gelleria dell Accademia)，是歐洲最早的一所以教授藝術(shù)為主的學(xué)校，也是世界最古老的美術(shù)學(xué)院，館內(nèi)收藏了「大衛(wèi)」。,老橋(Pont Vecchio) ，翡冷翠最古老的一座橋，建于1345年，負(fù)載著商店和建筑物，沿著這座橋的上方，有一條瓦薩利走廊(Corridoio

15、 Vasariano)，架空在商店的上方，連結(jié)河對(duì)岸的比堤宮(Palazzo Pitti)和舊宮之間。,托斯卡納的藝術(shù),托斯卡納是文藝復(fù)興的搖籃，擁有達(dá)芬奇、拉斐爾、米開朗基羅文藝復(fù)興“三杰”，此外，還擁有眾多的詩人、畫家、雕塑家……，思想解放，流派眾多，洋溢著濃郁的藝術(shù)人文氣息。,托斯卡納的手工藝品,托斯卡納以黃金、皮革、玻璃、陶土等工藝品而聞名，色彩斑斕，工藝精致細(xì)膩，質(zhì)樸中蘊(yùn)涵深厚工藝。,托斯卡納的植物,托斯卡納以葡萄、橄欖、劍松

16、、柏樹以及眾多鮮花聞名，植物的綠、鮮花的絢爛、建筑的質(zhì)樸完美融合，洋溢著一種神秘氣息。,托斯卡納的影片,影片《托斯卡納艷陽下》,托斯卡納的集會(huì)、風(fēng)俗會(huì),托斯卡納地區(qū)各類古董集會(huì)、賽馬會(huì)、工藝品交易會(huì)眾多，民風(fēng)淳樸，洋溢著一種熱情，優(yōu)雅，閑情逸致的舒適味道……,托斯卡納的關(guān)鍵詞,自然：藍(lán)天白云，原生態(tài)色彩：藍(lán)、綠、土黃、橘紅，色彩明媚建筑：質(zhì)樸，本色，講究原生材質(zhì)的搭配，注重細(xì)節(jié)人文：文藝復(fù)興，精神搖籃藝術(shù)：藝術(shù)璀璨，才華

17、橫溢民俗：淳樸，親和，熱情,如果，用一句話來準(zhǔn)確概括“托斯卡納”，那就是：一個(gè)充滿質(zhì)樸鄉(xiāng)村氣息的、神秘的、悠閑的、藝術(shù)人文之地。這就是“托斯卡納”的區(qū)域形象氣質(zhì)。,2期分案名體系,風(fēng)格與建筑意象（建筑來源）+ 地形整合大溪谷的地理環(huán)境，考慮到項(xiàng)目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系統(tǒng)，我們認(rèn)為采用地形作為解讀是最好的方式。以“山、河、林、島、坡、澗、麓”等一系列與地形相關(guān)的字眼作為案名后綴，既簡單明了交代了本

18、項(xiàng)目所涵蓋的自然資源，又形成一套比較完整而富延展性的系統(tǒng)。,案名體系思路：,托斯卡納 ? 半山,案名方案一,釋義：直接昭示項(xiàng)目的建筑風(fēng)格，以及意大利的人文淵源，簡樸而優(yōu)雅。托斯卡納，讓人想起沐浴在陽光里的山坡、農(nóng)莊、葡萄園以及樸實(shí)富足的田園生活，與項(xiàng)目所營造的生活完美契合。托斯卡納作為上層人士的生活品位象征，至今仍然為歐美上層人士所喜愛。半山既表達(dá)了我們地塊的特征，也是獨(dú)棟別墅占據(jù)稀缺資源的一種現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。,美第奇嶺,案名方案二,

19、釋義：“美第奇”是意大利佛羅倫薩著名家族“美第奇”的字面意思與中國的“高尚府第”相吻合，“美”“第”“奇”三個(gè)字可以說是完美大成中國人對(duì)住宅的美好愿景。“美第奇”在意大利是藝術(shù)世家的代名詞，《意大利文藝復(fù)興展》上的許多作品，都是美第奇家族的收藏。嶺既表達(dá)了居住在高處的居住感受，又有占據(jù)稀缺景觀資源的表達(dá)。,翡冷翠,案名方案三,釋義：“翡冷翠”，文化名城佛羅倫薩的別名，在意大利語中意為“鮮花之城”。“翡冷翠”，意大利文藝復(fù)興運(yùn)

20、動(dòng)的發(fā)源地，也是歐洲文化的發(fā)源地?！棒淅浯洹保獯罄乃噺?fù)興時(shí)期詩歌和繪畫的搖籃，偉大詩人但丁就出生在這里。作為案名，“翡冷翠”本身的人文內(nèi)涵沒有任何問題，美中不足的是其字面意思不夠大氣，與大溪谷2期的純獨(dú)棟定位不對(duì)稱。,米蘭山,案名方案三,釋義：“米蘭”， 意大利著名文化古城、全國第二大城市、倫巴第區(qū)首府，也是世界著名的時(shí)尚之都。“米蘭”后綴“山”，一方面揭示項(xiàng)目人文淵源，另一方面點(diǎn)出項(xiàng)目居于半山的實(shí)質(zhì)。,托斯卡納 ·

21、; 半山,美第奇嶺翡冷翠米蘭山,主推案名：,輔推案名：,案名,大溪谷·托斯卡納·半山,客群定位,成都精英商務(wù)群體,形象氣質(zhì),悠雅、閑情逸致、藝術(shù)、低調(diào)的奢華,品牌精神,中國式假日生活的復(fù)興,,品牌訴求,悠雅生活觀,廣告語,果嶺上，領(lǐng)袖山水間,項(xiàng)目定位,西南首席 托斯卡納果嶺純獨(dú)棟,品牌架構(gòu)圖,二期推廣傳播的執(zhí)行體系,在2期的傳播內(nèi)容和目標(biāo)上，我們需要堅(jiān)持“Golf圈層+高端生態(tài)別墅小鎮(zhèn)”的形象訴求。在中短期內(nèi)

22、，達(dá)成成都高端生態(tài)休閑小鎮(zhèn)的目標(biāo)。在傳播層次上，形成訴求的遞進(jìn)，先立差異性，再獨(dú)占資源，最后獨(dú)占人群。,二期傳播層次遞進(jìn),,,,,,,競爭差異,資源獨(dú)占,人群獨(dú)占,（大山大水）果嶺上托斯卡納純獨(dú)棟,西南首席，山水果嶺小鎮(zhèn),西南首席，Golf頂級(jí)圈層,,,,果嶺、風(fēng)格、獨(dú)棟,主題,支撐,球場、長秋山資源、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn),生活方式、富人階層,,,廣告平臺(tái),話題平臺(tái),公關(guān)平臺(tái),媒體組合,階段劃分,推廣節(jié)奏梳理,,,引爆期,,9月開售,,持續(xù)期,

23、西南首席 山水果嶺小鎮(zhèn)——托斯卡納的鄉(xiāng)村風(fēng)情,果嶺上，托斯卡納純獨(dú)棟——大溪谷2期 即將登場,重慶有27洞球場，成都只有18洞？真正純粹的托斯卡納生活，只有純獨(dú)棟果嶺與山水之間，純獨(dú)棟生活,大溪谷，45洞原生山地國際Golf中國領(lǐng)袖高爾夫球場的高爾夫物業(yè)增值締造成都領(lǐng)袖的高爾夫圈層,中國綠色價(jià)值生活盛典,托斯卡納藝術(shù)展,市區(qū)Golf體驗(yàn),黃永玉大溪谷寫生,戶外/報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)/雜志成都：《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》全國：《

24、中國航空》,嘉賓日,財(cái)富人生聚會(huì),周末Party,戶外/報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)/雜志/電視成都：《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》全國：《中國航空》、《周末畫報(bào)》,成都的Golf領(lǐng)袖圈層,品牌主題,花樣年運(yùn)營一座城市,花樣年全國生態(tài)旅游戰(zhàn)略，做中國休閑方式的領(lǐng)跑者,意大利奢侈品展,現(xiàn)場品鑒酒會(huì),?中國綠色價(jià)值生活盛典,結(jié)合中國綠色價(jià)值生活盛典，舉行項(xiàng)目的產(chǎn)品說明會(huì)，邀請(qǐng)合作單位，向客戶展示項(xiàng)目規(guī)劃和實(shí)力，彌補(bǔ)現(xiàn)場的不足。,,亞洲綠色人居獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)201

25、0年胡潤財(cái)富報(bào)告揭曉政府生態(tài)發(fā)展論壇成都政府高官出席現(xiàn)場,具體內(nèi)容：在開盤前期，召集項(xiàng)目規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)主設(shè)計(jì)師、園林景觀主設(shè)計(jì)師、設(shè)備材料供應(yīng)商、物業(yè)管理公司負(fù)責(zé)人等，邀請(qǐng)前期登記的意向客戶共同參加，在五星級(jí)酒店舉辦大溪谷2期產(chǎn)品說明酒會(huì)，詳細(xì)講解項(xiàng)目的各方面優(yōu)勢與利益點(diǎn)，加深客戶對(duì)項(xiàng)目的理解。,?托斯卡納藝術(shù)展,與成都藝術(shù)館合作，邀請(qǐng)意大利托斯卡納的藝術(shù)家作品來成都巡回展出，花樣年對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總冠名，同時(shí)在展覽館中布置品牌展示廳，進(jìn)

26、行形象展示。,媒體合作：專業(yè)奢侈品雜志、成都電視臺(tái)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)等。,托斯卡納藝術(shù)展示意圖,?意大利奢侈品合作展示,與意大利頂級(jí)奢侈品，例如頂級(jí)服裝品牌Ferragamo、 Gucci、Versace；頂級(jí)跑車布加迪、法拉力、蘭博基尼、瑪莎拉蒂；頂級(jí)葡萄酒Apollonio等開展合作，在售樓中心及項(xiàng)目樣板區(qū)開展品牌互動(dòng)展示。,媒體合作：專業(yè)奢侈品雜志、成都電視臺(tái)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)等。,奢侈品合作展示示意圖,?市區(qū)Golf

27、體驗(yàn)展示,在成都市區(qū)，以Golf體驗(yàn)展示的形式，推廣Golf運(yùn)動(dòng)，代言整個(gè)西南區(qū)的高爾夫發(fā)展潮流，以推動(dòng)項(xiàng)目的市場知名度。,?現(xiàn)場品鑒酒會(huì),活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)頂級(jí)汽車俱樂部會(huì)員、保險(xiǎn)公司VIP客戶、銀行VIP客戶、五星級(jí)酒店VIP客戶，在現(xiàn)場定期舉辦準(zhǔn)客戶及老客戶現(xiàn)場實(shí)景鑒賞酒會(huì)，邀請(qǐng)著名樂隊(duì)或者歌手演出，并贈(zèng)送珍藏版禮品及宣傳資料，在欣賞卓越山水風(fēng)景之時(shí)，感受大溪谷的卓越品質(zhì)，體驗(yàn)未來的悠閑生活。媒體合作：高檔汽車雜志、企業(yè)內(nèi)刊、成

28、都電視臺(tái)、成都商報(bào)等,現(xiàn)場鑒賞酒會(huì)示意圖,?黃永玉大溪谷寫生,邀請(qǐng)國畫大師黃永玉到大溪谷寫生，并結(jié)合項(xiàng)目以黃永玉名義出書。,新聞/軟文規(guī)劃：,重慶有27洞球場，成都只有18洞？真正純粹的托斯卡納生活，只有純獨(dú)棟果嶺與山水之間，純獨(dú)棟生活大溪谷，45洞原生山地國際Golf中國領(lǐng)袖高爾夫球場的高爾夫物業(yè)增值締造成都領(lǐng)袖的高爾夫圈層,?高端渠道拓展策略,俱樂部渠道策略,渠道對(duì)象：銀行VIP客戶、移動(dòng)全球通會(huì)員俱樂部、高端車友俱樂部、

29、19號(hào)公路俱樂部（成都最牛豪車俱樂部）合作原則：互惠互利，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟操作建議：以客戶共享，資源共享，提供平臺(tái)的方式與相關(guān)俱樂部溝通；例如，可給予聯(lián)盟伙伴的客戶酒店服務(wù)、住宅購買、團(tuán)體活動(dòng)等方面的優(yōu)惠或贊助，對(duì)于本項(xiàng)目的客戶在此類俱樂部也相應(yīng)享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)各自客戶實(shí)現(xiàn)共享；通過多方談判建立一個(gè)合作平臺(tái)，在各自相關(guān)的服務(wù)場所顯要位置設(shè)置聯(lián)盟標(biāo)志。建議目的：利用此類俱樂部的客戶資源找到目標(biāo)人群，為后期項(xiàng)目推廣奠定良好的客戶渠道。,

30、商會(huì)協(xié)會(huì)渠道策略,渠道對(duì)象：成都企業(yè)家協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)、IT行業(yè)協(xié)會(huì)等合作方式：通過行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)渠道等組織、行業(yè)內(nèi)部刊物等傳播項(xiàng)目信息，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)客戶共同參與“大溪谷2期”的推廣活動(dòng)，對(duì)于各類商會(huì)的活動(dòng)進(jìn)行贊助支持，定期舉辦行業(yè)酒會(huì)等。合作目的：通過現(xiàn)有組織尋找目標(biāo)客戶，為后期項(xiàng)目推廣奠定圈定目標(biāo)人群，建立推廣渠道。,頂級(jí)商家渠道策略,渠道對(duì)象：頂級(jí)購物中心“美美百貨、伊藤華洋堂等”；頂級(jí)飯店“寒舍、皇潮閣、公館菜等”；高檔酒店“

31、香格里拉、希爾頓等”；頂級(jí)KTV“上海之夜、金狐等”合作方式：采取商家“聯(lián)名卡”合作方式，雙方客戶均可獲得消費(fèi)優(yōu)惠。合作目的：通過商家通道建設(shè)提高項(xiàng)目的附加值，為本項(xiàng)目業(yè)主取得更多的各類消費(fèi)特權(quán)，體現(xiàn)作為本項(xiàng)目業(yè)主的尊貴身份，同時(shí)擴(kuò)大項(xiàng)目目標(biāo)客群及項(xiàng)目的知名度和影響力。,機(jī)場渠道策略,渠道對(duì)象：成都雙流機(jī)場、深圳寶安機(jī)場合作方式：通過機(jī)場大廳里設(shè)置展板、剪票入口展板設(shè)置、航空雜志投放項(xiàng)目廣告，通過機(jī)票廣告、行李箱標(biāo)簽等傳播項(xiàng)目信息