中國銀行邯鄲分行市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中行邯鄲分行成立于1982年12月31日，雖然近幾年的發(fā)展速度較快，取得了一定的經(jīng)營成績，但工、農(nóng)、建其他三家國有商業(yè)銀行資產(chǎn)規(guī)模、存款、機(jī)構(gòu)及客戶數(shù)量仍遠(yuǎn)高于該行，在邯鄲市場中已占據(jù)了優(yōu)勢地位。同時，隨著邯鄲市城市商業(yè)銀行的成立，交行、民生、浦發(fā)、光大、中信實業(yè)銀行等多家金融機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，市場競爭更趨白熱化。
　　對邯鄲分行來說今后發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，如何適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策和抓住區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，制定出科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略，

2、加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，取得更好經(jīng)營效益，實現(xiàn)高點(diǎn)超越，牢固樹立起大行地位，是當(dāng)前急需解決的課題。
　　本文在搜集整理了大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析方法，分析邯鄲分行發(fā)展所面臨的各種內(nèi)、外部環(huán)境以及自身所具有的優(yōu)勢和劣勢，對比研究得出如何應(yīng)對各種環(huán)境下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，制定出科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略，根據(jù)決定業(yè)務(wù)發(fā)展的重要程度，將市場營銷戰(zhàn)略實施分為公司業(yè)務(wù)、個金業(yè)務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、客戶服務(wù)等四個主要部分。通過具體的戰(zhàn)略實施、控制措施保障市場營

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