不完全契約視角下營銷型合作社“套牢”問題的分析與解決.pdf

1、改革開放以來，我國一直針對農(nóng)村經(jīng)濟建設進行了一系列的改革，包括法律法規(guī)的完善，農(nóng)村經(jīng)濟制度方面的改善等等。20世紀末期逐漸興起的營銷型合作社就是我國不斷促進農(nóng)村經(jīng)濟建設的重要成果。在其產(chǎn)生的初始階段，作為一種聯(lián)合農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的合作組織，對提高農(nóng)村的生產(chǎn)力發(fā)揮了巨大的作用。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和國內(nèi)外對其研究的深入，營銷型合作社的內(nèi)部制度缺陷逐漸進入研究者的視野，而本文研究的“套牢”問題正是該種制度的缺陷之一。本文首先綜述了前人的研究，發(fā)

2、現(xiàn)對合作社“套牢”問題已經(jīng)產(chǎn)生了一系列的成果，但是也有不足，主要表現(xiàn)在：研究方法缺乏實證分析，對如何解決該問題也沒有提出相應的對策建議。正是在此基礎上，本文展開對營銷型合作社“套牢”問題的分析與解決。
　　 本文側(cè)重于理論分析，注重行文的邏輯性，首先運用契約經(jīng)濟學和博弈論的有關方法，針對當期合作社存在的套牢問題，引入三個變量V(合作社利潤)、Kf(專用性投資成本)、S(治理結(jié)構(gòu))進行分析得出：如果投資者的預期收入大于或等于零，那

3、么合作社是存在有效的治理區(qū)間的，參與雙方可以通過對該區(qū)間范圍的調(diào)整使得自己的利益最大化。但是不足的是，一方面該區(qū)間僅存在于投資者預期收益大于零的情況下，另一方面不能任意的擴大該有效的治理區(qū)間，否則會縮小農(nóng)戶權(quán)利而違背合作社建立的初衷。實際上如果投資者的預期收入小于零，投資者和投機者就會陷入囚徒困境，策略(不投資、投機)才是他們最終的選擇。但是對于雙方來說，策略(投資、不投資)才是彼此最優(yōu)的策略。因此本文在前文分析的基礎上引入聲譽理論、利

4、用聲譽模型進行分析得出：在合作社存在的未知期限罩，如果投機者主義培養(yǎng)自己良好的聲譽，表現(xiàn)的像“好人”一樣，投資者就會進行投資。而由于雙方博弈的期限是未知的，投機者也不會輕易的表現(xiàn)自己的機會主義本性，因為一旦暴露自己的類型，就會招致投資者下一期的報復，這也證明了聲譽作為一種隱性的激勵推動合作雙方作出最優(yōu)選擇。
　　 基于聲譽的隱性激勵作用，本文認為營銷型合作社應該加強自身的聲譽管理，并從經(jīng)濟參與主體自身、政府和社會公眾方面三個角度