以女性用戶為主的手機游戲市場分析與營銷策略研究.pdf

1、手機游戲是現(xiàn)代人消耗碎片時間的關鍵娛樂方式之一，具有操作簡單、移動性、便攜性強等特點。得益于智能手機的快速普及以及4G網(wǎng)絡的快速升級，中國的手機游戲行業(yè)迅速發(fā)展壯大。巨大的市場潛力吸引了眾多投資者和創(chuàng)業(yè)者，使得這一行業(yè)的競爭愈演愈烈，呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。特別是近兩年來，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭發(fā)力，占據(jù)了近一半的市場份額，剝奪了中小型開發(fā)商的生存空間。放眼未來，中國的手機游戲市場一方面將會而臨更加艱難的生存環(huán)境，另一方面則是會向更加健康、有序的方

2、向發(fā)展，更加強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、細分市場探索和創(chuàng)新。
　　根據(jù)國內(nèi)外手機游戲用戶調(diào)查和研究可以看出，女性用戶群體正在迅速擴大，她們比男性擁有更高的忠誠度，消費意愿也更加強烈。但目前絕大多數(shù)手機游戲都是以中青年男性的喜好為主，專門面向女性的產(chǎn)品不論從質(zhì)量還是數(shù)量上都略遜一籌。本文以市場調(diào)研結果為基礎，選定年輕女性這一具有巨大消費潛力的群體進行研究分析。整個分析過程大致分為三個部分，第一部分分析以年輕女性為主的手機游戲的特征，然后從興趣愛好

3、、行為習慣、教育背景、職業(yè)發(fā)展等角度分析年輕女性群體，最后站在消費者行為學和消費心理學的角度，對這一群體進行更深層次的剖析。第二部分首先分析中國女性游戲偏好的調(diào)研結果，然后挑選中、美兩國面向年輕女性的、非常具有代表性的成功手機游戲作為案例，分別分析其成績、特色以及成功因素，并通過對兩者的比較，總結兩者成功的共同點。第三部分以前文分析結果為依據(jù)，分析面向中國年輕女性的手機游戲的營銷策略，并對全文進行總結。
　　本文的創(chuàng)新之處在于，一