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1、分類(lèi)號(hào)學(xué)校代碼!Q墨壘至密級(jí)學(xué)號(hào)一200809020160消費(fèi)者自我概念、產(chǎn)品涉入度與品牌敏感的關(guān)系研究AstudyonthereIationshipofconsumerseIfconcept、productinvolvementandbranaSensItlVItyII■■●●●一——takingtheundergraduateconsumerinChangshaofHunanProvinceasanexampIe指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)塹
2、翌進(jìn)割整撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一一年五月摘要IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIlY1911609品牌敏感指的是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌的一種總體重視程度,國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌敏感的研究起步較晚,還不成熟,針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的品牌敏感的實(shí)證研究也不多見(jiàn)。目前關(guān)于品牌敏感的解釋因素中最主要的是感知質(zhì)量差異和產(chǎn)品涉入度,品牌敏感是個(gè)人變量,可以試從消費(fèi)者特征角度來(lái)探討品牌敏感的差異。因此,在前人研究產(chǎn)品涉入度對(duì)品牌敏感的影響
3、之上,引入消費(fèi)者自我概念變量。自我概念體現(xiàn)著消費(fèi)者個(gè)性需求和興趣上的差異,它會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的態(tài)度。同時(shí)消費(fèi)者又會(huì)因產(chǎn)品涉入度的不同對(duì)某類(lèi)別的產(chǎn)品品牌更敏感,因而本文的重點(diǎn)是把自我概念和涉入度兩者結(jié)合來(lái)探討品牌敏感的影響因素。本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法,抽取了長(zhǎng)沙市部分高校大學(xué)生為研究對(duì)象,以服裝和手機(jī)兩類(lèi)消費(fèi)品為例,對(duì)大學(xué)生自我概念、產(chǎn)品涉入度和品牌敏感間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究,并檢驗(yàn)了產(chǎn)品涉入度在消費(fèi)者自我概念與品牌敏感之間關(guān)系中的
4、中介作用,其研究結(jié)論對(duì)消費(fèi)者行為研究和企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)具有一定的參考價(jià)值。研究中采用統(tǒng)計(jì)軟件spssl70對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,主要的統(tǒng)計(jì)方法有描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度效度分析、相關(guān)分析、方差分析以及多元回歸分析等,統(tǒng)計(jì)分析得出的主要結(jié)論包括:消費(fèi)者自我概念之表現(xiàn)自我維度正向影響品牌敏感,部分證實(shí)消費(fèi)者自我概念之心靈自我維度負(fù)向影響品牌敏感。消費(fèi)者產(chǎn)品涉入度正向影響品牌敏感。消費(fèi)者產(chǎn)品涉入度是自我概念,主要為表現(xiàn)自我、心靈自我與情感自我和品牌敏感間
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