對比《白宮博客》與《華盛頓郵報》對奧巴馬的形象呈現(xiàn).pdf

1、政治人物平常很少直接與普通公眾接觸，其形象往往需透過媒體平臺展現(xiàn)出來。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，政治人物的形象往往透過傳統(tǒng)媒媒介如電視、報紙、電影等展現(xiàn)出來。就西方民主制國家而言，政治人物的形象往往處于“被動呈現(xiàn)”的地位，記者和編輯常依其需要進行題材、角度選取，自設議題對政治人物進行報道。
　　但是，隨著博客、播客、社交媒體等新型網(wǎng)絡媒介的出現(xiàn)，越來越多的政治人物開始轉戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)領域，利用新媒介來進行信息傳播活動與政治行銷，“主動呈現(xiàn)”自我

2、形象?，F(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴馬就是其中的典型代表。
　　由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的共存，奧巴馬一方面因其顯要身份可被傳統(tǒng)媒體“被動呈現(xiàn)”，一方面又因其和其幕僚具備新媒介使用的自主權可“主動呈現(xiàn)”自我形象。
　　本文將以奧巴馬為個案，對比探討美國政府博客這類新媒介與美國主流大報這類傳統(tǒng)媒介，兩者對美國當權總統(tǒng)的形象呈現(xiàn)情況；并具體選取《白宮博客》與《華盛頓郵報》作為研究對象，選用內(nèi)容分析法作為研究方法，抽取奧巴馬當權時期115篇《白宮博

3、客》文章、319篇《華盛頓郵報》文章總計434份樣本進行分析。
　　研究發(fā)現(xiàn)，《白宮博客》將這一平臺主要作為奧巴馬社交風貌的一個展現(xiàn)舞臺，較為頻繁地展示奧巴馬出訪國內(nèi)外活動的身影；而《華盛頓郵報》則側重展示奧巴馬在政經(jīng)方面的表現(xiàn)。不管是作為政府博客的《白宮博客》，還是作為主流紙媒的《華盛頓郵報》，兩者對以往在談論總統(tǒng)形象時較常提及的種族話題已不喜提及，對奧巴馬的一些個人私事和背景訊息等也不愛談及，同時兩者也均未對奧巴馬之連任競選作