供應(yīng)鏈管理在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究——以視頻分享類網(wǎng)站為例.pdf

1、近幾年，隨著通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速提升，網(wǎng)絡(luò)正以驚人的速度滲透到人們?nèi)粘５墓ぷ?、學(xué)習(xí)和生活中。網(wǎng)絡(luò)視頻正是在技術(shù)革新和互聯(lián)網(wǎng)普及的綜合環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的新興事物。 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)以網(wǎng)站為平臺(tái)運(yùn)作視頻節(jié)目，形成了一條囊括視頻內(nèi)容的制造、上傳、分享、廣告、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的特殊供需鏈條。在這個(gè)復(fù)雜的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中，不僅承載著資金流、信息流包括物流密集且高效的流通，還連接著內(nèi)容制造商、運(yùn)營(yíng)商、廣告商以及視頻用戶等主體。因此，從供應(yīng)鏈的視角對(duì)

2、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，顯得尤為必要。 視頻分享網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的主體之一，它在給網(wǎng)絡(luò)視頻用戶帶來視聽等精神娛樂享受的同時(shí)，也一再承受著來自視頻版權(quán)方等諸多層面的問責(zé)，因?yàn)榫W(wǎng)站上的視頻內(nèi)容大多是沒有得到授權(quán)許可的“盜版”作品。高流量并沒有帶來預(yù)期的高收益，恰恰相反，“燒錢”的行為卻一再折磨著網(wǎng)絡(luò)視頻的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。不解決投入與收益的問題，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)很可能陷入泥潭而不能自拔。 中國(guó)視頻分享網(wǎng)站面臨的困境是現(xiàn)實(shí)且殘酷的，但這

3、并不意味著沒有出路。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步普及，重要的是，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)高質(zhì)量視頻節(jié)目的需求在不斷增長(zhǎng)。上傳、觀看、分享、評(píng)論網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，已經(jīng)成為網(wǎng)民們習(xí)以為常的休閑方式。因此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)背后存在一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈進(jìn)行環(huán)節(jié)分析，從上游的內(nèi)容供應(yīng)環(huán)節(jié)，到中游的盈利和增值環(huán)節(jié)，直至下游用戶的體驗(yàn)和反哺環(huán)節(jié)，是研究網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的必要方法。同時(shí)，個(gè)案分析、實(shí)證分析、比較分析等方法也多有借鑒。摸清各