中國公開水域游泳橫渡運動市場營銷研究.pdf

1、公開水域游泳橫渡運動（簡稱橫渡）是公開水域游泳運動的重要組成部分之一。中國有18000公里的海岸線，一平方公里以上的湖泊有2700多個，每年都有上萬的橫渡愛好者開展各種橫渡活動。2005年10月，公開水域游泳運動成為2008年北京奧運會的正式比賽項目，這對我國橫渡運動的開展起到了良好的推動作用，同時也促使我國橫渡運動市場的進一步發(fā)展。 近幾年我國的橫渡運動市場雖然已初步形成，但卻處于自發(fā)的、不成熟的、不規(guī)范的狀態(tài)，缺乏經驗的總結

2、和理論的指導。本文以市場營銷理論為依據(jù)，采用文獻資料法、專家訪談法、調查問卷法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法和個案法等研究方法，重點分析了橫渡市場的營銷管理過程、橫渡市場的營銷環(huán)境、橫渡目標市場、橫渡管理組織體系、橫渡產品策略等。在上述分析的基礎上，得出如下主要結論： 1.當前中國橫渡戰(zhàn)略目標市場包括打造名牌橫渡賽事市場、橫渡俱樂部市場和橫渡專業(yè)用品市場。 2.中國具有開發(fā)價值和開發(fā)潛力的橫渡目標市場包括：橫渡距離類的普及型和

3、基本型，水域類型的湖泊和海峽類，地理環(huán)境類中的低海拔、適宜水溫和較適宜水溫、溫帶和暖溫帶等橫渡目標市場。 3.中國橫渡運動的組織管理體系主要由行業(yè)管理機構、專業(yè)代理機構和當?shù)爻修k機構等三級組織所構成。 4.橫渡段位產品是指公開水域游泳橫渡運動經營者為滿足橫渡運動參與者或社會組織對不同難度橫渡的需求，以段位作為橫渡難度的劃分標準，面向體育運動市場提供的各種有形產品和橫渡服務。依據(jù)我國的橫渡水域條件，構建了11個段位的橫渡段