評(píng)價(jià)理論視角下的英語(yǔ)香水廣告研究.pdf

1、中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在以驚人的速度迅猛擴(kuò)張，其中，香水占有相當(dāng)大的份額。然而，由中國(guó)本土生產(chǎn)的香水并不是那么受歡迎，對(duì)世界各地也沒(méi)有產(chǎn)生太大影響力。在大多數(shù)情況下，當(dāng)一種新型香水被引入市場(chǎng)后，香水廣告往往是人們形成對(duì)它第一印象的來(lái)源，在影響顧客是否購(gòu)買方面起著重要作用。同時(shí)，面對(duì)商業(yè)界的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣告撰寫人創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告來(lái)吸引住顧客的注意力也是至關(guān)重要的。因此，語(yǔ)言學(xué)家對(duì)廣告語(yǔ)篇中有助于實(shí)現(xiàn)說(shuō)服客戶消費(fèi)目的的言語(yǔ)進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)研究在學(xué)術(shù)領(lǐng)域

2、具有重要意義。本論文試圖以馬丁的評(píng)價(jià)理論為理論框架，對(duì)英語(yǔ)香水廣告中的評(píng)價(jià)資源進(jìn)行研究，目的在于探索香水廣告中態(tài)度、介入和級(jí)差資源的使用情況，從而獲得香水廣告創(chuàng)作方面的啟示。
　　 本論文從網(wǎng)絡(luò)上選取了65則知名香水品牌的廣告為語(yǔ)料，采用定量研究與定性研究相結(jié)合的方法，對(duì)語(yǔ)料中各語(yǔ)篇的評(píng)價(jià)資源進(jìn)行分析標(biāo)注，并對(duì)相關(guān)項(xiàng)的分布和出現(xiàn)頻率做了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)并繪制成表格;同時(shí)運(yùn)用評(píng)價(jià)理論進(jìn)行定性分析，解釋說(shuō)明各類評(píng)價(jià)資源的原因及作用。

3、　　 通過(guò)對(duì)這65篇英語(yǔ)香水廣告的共時(shí)性分析，有以下發(fā)現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，英語(yǔ)香水廣告中存在大量評(píng)價(jià)資源，盡管這些廣告通常都只是簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)。態(tài)度資源主要用來(lái)展示香水的正面形象以此來(lái)吸引潛在消費(fèi)者;介入資源提供不同的可能性誘惑顧客前來(lái)購(gòu)買;而喚醒顧客激情的任務(wù)則主要由級(jí)差資源來(lái)完成。它們都共同起著提升產(chǎn)品銷量的作用。具體主要表現(xiàn)為:在態(tài)度方面，通常采用肯定的資源，情感資源出現(xiàn)頻率最高，判斷最少，考慮到香水的特殊性，大量與個(gè)人情感相關(guān)的感性語(yǔ)言

4、被使用以引起潛在顧客心中的共鳴;在介入方面，香水廣告撰寫人對(duì)話語(yǔ)收縮的使用多于話語(yǔ)擴(kuò)展，在其子系統(tǒng)中，否認(rèn)和接納占大部分，歸屬資源沒(méi)有出現(xiàn)，沒(méi)有預(yù)留空間給廣告添加引用別人的觀點(diǎn)或標(biāo)明某一立場(chǎng)的來(lái)源，因?yàn)榇蠖鄶?shù)香水廣告都是以簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)形式存在;在級(jí)差方面，香水廣告撰寫人能夠很好地運(yùn)用語(yǔ)勢(shì)資源，而聚焦資源的應(yīng)用較少，與程度、數(shù)量、時(shí)間長(zhǎng)短和空間大小相關(guān)的詞被廣泛采用，模糊詞通常被避免，除非表達(dá)男女主角的情感。
　　 作為一項(xiàng)嘗試性的