基于需求層次理論的消費者綠色購買行為實證研究.pdf

1、工業(yè)化進程的快速發(fā)展加速了人類對資源的過度開發(fā)和利用，環(huán)境問題已然成為制約人類可持續(xù)發(fā)展的重大威脅。在此背景下，低碳發(fā)展模式和綠色消費觀念受到了各界人士的重視，對于消費者綠色環(huán)保態(tài)度和綠色購買行為的研究亦成為當下緩解環(huán)境壓力的重要課題。由于人類的消費需求是人類生存與發(fā)展的基本條件，需求影響動機進而影響人類的各種行為，是個體行為的內在動因。因此從人類需求的角度出發(fā)研究需求對于綠色購買行為的影響機制具有重要的理論和實踐意義。
　　本文

2、基于需求層次理論對于人類需求維度的劃分，探索消費者當前階段占優(yōu)勢的需求對其環(huán)境態(tài)度和綠色購買行為是否有影響，如果有，是什么樣的影響，以及環(huán)境態(tài)度是否在優(yōu)勢需求和綠色購買行為的關系中起到中介作用。首先，本文在對需求層次理論、環(huán)境態(tài)度、綠色消費和綠色購買行為等相關文獻進行回顧和梳理后，建立了五種需求維度對綠色購買行為的影響模型，并引入環(huán)境態(tài)度作為中介變量，形成了本研究的假設模型；其次，研究采用實證調研的方法，收集調查問卷并利用SPSS21軟

3、件分析數據，得出假設檢驗的結果；最后依據實證結果歸納了本文的研究結論，并闡明了研究的局限性和對未來研究方向的展望。研究結果表明，生理需求對消費者綠色購買行為有顯著的負向影響，自尊需求和自我實現需求對消費者綠色購買行為具有顯著的正向影響，同時環(huán)境態(tài)度的兩個維度即自我中心環(huán)境態(tài)度維度和生態(tài)中心環(huán)境態(tài)度維度在其中起到了部分中介作用。
　　本研究的特色在于從居民的消費需求出發(fā)，研究需求與消費者綠色購買行為的關系。創(chuàng)新之處是在需求層次理論的