歸化在商標(biāo)漢英翻譯中的應(yīng)用.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，促使越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，尋求國(guó)際市場(chǎng)。一種產(chǎn)品要想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立足，就必須創(chuàng)立自己的品牌。影響品牌的因素有很多，其中最核心的要素就是品牌名稱，它不僅承載了產(chǎn)品本身的信息，也向消費(fèi)者傳遞了其所在企業(yè)乃至國(guó)家的文化底蘊(yùn)。因而，對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍，品牌名稱的翻譯，尤其是漢英翻譯，就顯得十分重要，它是國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受該產(chǎn)品的重要途徑之一。 遺憾的是，近年來(lái)，許多在國(guó)內(nèi)

2、享有盛譽(yù)的品牌，在國(guó)外市場(chǎng)卻受到冷遇。其中一個(gè)很重要的原因即是品牌名稱的翻譯不當(dāng)，主要表現(xiàn)為名稱的翻譯不符合英語(yǔ)的語(yǔ)言習(xí)慣，違背目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好，或與目標(biāo)文化相沖突等等。這令我們不得不重新審視和認(rèn)真思考漢英品牌翻譯中所存在的這些問(wèn)題，并積極尋求解決問(wèn)題的方法策略。 本文研究總結(jié)了品牌名稱的功能及其文體特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)英漢品牌命名特點(diǎn)的對(duì)比分析，指出當(dāng)前品牌名稱漢英翻譯中所存在的一些問(wèn)題。文中運(yùn)用了大量的譯例，著重探討歸化翻譯策