CP公司手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益全球化的今天，憑借低廉的勞動力成本和巨大的市場潛力等優(yōu)勢，中國成為了高成本發(fā)達(dá)國家制造業(yè)的轉(zhuǎn)移基地。特別是自從加入WTO以來，越來越多的國際知名品牌公司登陸中國，由此導(dǎo)致市場競爭日益激烈，中國的消費(fèi)時代逐步進(jìn)入了品牌消費(fèi)時代，品牌競爭成為高層次的競爭，國內(nèi)各類企業(yè)很快進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整投入到創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌價值的潮流中。目前一些制造型企業(yè)展開了對品牌價值創(chuàng)建的研究，主要在探索如何能夠進(jìn)行產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，從而使得所屬產(chǎn)品能夠在激烈競

2、爭中脫穎而出并且穩(wěn)固一定的市場份額。一些企業(yè)經(jīng)過一番摸爬滾打已經(jīng)逐步進(jìn)入到成熟階段，具備了自身產(chǎn)品品牌價值創(chuàng)建的客觀條件，有些企業(yè)已經(jīng)在自身產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面取得了一定的成效。
　　 本人任職的CP公司是一家在新加坡上市的內(nèi)資企業(yè)，公司已經(jīng)走過了20年的發(fā)展歷程。公司逐步從最初的簡易小五金代工發(fā)展到目前具有精密模具設(shè)計制造、精密沖壓、精密注塑、手機(jī)滑軌產(chǎn)品組裝等多種制造能力的制造廠商。本文通過以CP公司為實(shí)證研究對象，采用理論與實(shí)

3、踐相結(jié)合的方法，選取手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建作為研究的對象。通過對內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境分析、競爭分析，識別企業(yè)核心競爭力，結(jié)合制造價值成長模式的模型，來說明手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建的過程。采用定量分析的方法，通過財務(wù)性成果指標(biāo)來來分析CP公司手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建的實(shí)施過程，并將財務(wù)性成果指標(biāo)與績效考核相結(jié)合來評價手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建的實(shí)施效果。同時，結(jié)合定性分析的方法，評價手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建對企業(yè)文化的影響。通過手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建過程，進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)品品牌創(chuàng)建對公司發(fā)展的