面向消費者感知意象的童車造型研究.pdf

1、在我國，兒童的人口總數(shù)約占全國人口總數(shù)的30％。童車產(chǎn)品是玩具產(chǎn)業(yè)和嬰童產(chǎn)業(yè)中一個最重要的組成部分。中國乃至全球童車產(chǎn)業(yè)正在迎接一個空前的消費時代，童車市場驚人的消費能力和潛藏的商機，已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。然而良好的市場前景并不意味著產(chǎn)品的高價位，知名童車品牌為搶占市場商機，壓低成本、犧牲部分產(chǎn)品利潤來獲取更多銷售機會，中小企業(yè)只能夾縫求生，企業(yè)之間的競爭并非一種良好、有序的健康競爭。童車產(chǎn)業(yè)若想長久、良好的持續(xù)發(fā)展，必須真正擁

2、有獨具特色的童車產(chǎn)品并且與不斷推陳出新，才可實現(xiàn)整個童車行業(yè)的興隆。
　　本文根據(jù)市場上現(xiàn)有的兒童滑行車的造型樣式，總結(jié)了童車造型的現(xiàn)有狀況，歸納出基礎(chǔ)造型要素6種和裝飾造型要素4種，區(qū)分主要造型特征和次要造型特征，最終得到前臉輪廓線、側(cè)面輪廓線、座椅、方向操控手柄、靠背和卡通元素6個主要造型特征項目。對現(xiàn)有兒童滑行車進行形態(tài)分析并分為8類車型。
　　將兒童滑行車主要特征歸納出重要特征線共6類28種造型類目，結(jié)合感性工學(xué)的一

3、般研究方法，萃取出符合消費者感性需求的意象詞匯對“安全的——不安全的”、“可愛的——冷漠的”、“華麗的——簡樸的”、“活潑的——穩(wěn)重的”、“舒適的——不舒適的”，綜合應(yīng)用語義差異法制成消費者感知意象調(diào)查問卷，針對不同年齡、不同背景的消費者進行調(diào)研和感性評分，用SPSS軟件數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，量化出童車造型特征與消費者感知感受之間的映射關(guān)系，針對每種造型語言上的造型類目得分提出符合童車設(shè)計研發(fā)的合理建議；建立兒童滑行車感性評價系統(tǒng)。
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