病毒營銷傳播研究——以諾亞為例.pdf

1、在傳統(tǒng)的營銷方式中企業(yè)主需要花費大量的媒體推廣費用,而且這樣硬性的推銷方式往往達不到滿意的效果。病毒營銷以其傳播迅速,成本低以及影響力大的特點,能夠帶給企業(yè)巨大的經(jīng)濟效益。本文主要對病毒營銷進行傳播學理論解讀,豐富其理論體系,結(jié)合具體案例對其未來的發(fā)展趨勢進行論述。
　　 首先本文詳細梳理了病毒營銷的來源、定義、類型和價值進行闡釋,并提出自己對于病毒營銷概念的理解。而對于病毒營銷的傳播學分析成為本文研究的重點,本文主要從以下兩個

2、方面進行分析和闡述:一、病毒營銷的傳播學分析,利用“使用與滿足”和“創(chuàng)新與擴散”理論對其進行解讀,并對傳播過程和要素進行分析；二、對病毒營銷過程的再傳播意愿進行研究,同時借鑒大眾媒介時代和網(wǎng)絡(luò)時代背景下的傳播模式,試圖構(gòu)建病毒營銷的再傳播模式。
　　 最后還談到病毒營銷的發(fā)展趨勢以及存在的問題,互動式病毒傳播、解構(gòu)式病毒傳播以及利用微博平臺進行病毒傳播成為未來病毒營銷發(fā)展的趨勢所在。同時理論結(jié)合實際案例,通過對諾基亞病毒營銷案例