原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)在奢侈品品牌建設(shè)中的作用：以亞洲品牌為例.pdf

1、本文旨在探討奢侈品品牌建設(shè)與原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)之間的相互關(guān)系，尋找二者之間的相互作用的方式和效果，并分別以歐洲和亞洲代表性品牌為例來(lái)分析亞洲國(guó)家發(fā)展奢侈品甚至是高端奢侈品的可能性與策略。由于亞洲國(guó)家自近代以來(lái)，因?yàn)楦鞣N歷史與現(xiàn)實(shí)原因，一直在奢侈品與時(shí)尚的發(fā)展方面落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。對(duì)于這種現(xiàn)象的解釋有多種，但比較流行的是原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)說(shuō)。根據(jù)這一學(xué)說(shuō):只有工業(yè)發(fā)達(dá)并擁有精湛手工藝基礎(chǔ)的西方國(guó)家才能在奢侈品市場(chǎng)中有所作為，而發(fā)展相對(duì)滯后的亞洲各國(guó)在這

2、一領(lǐng)域基本不具有競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?。本文旨在根?jù)作者在歐洲的學(xué)習(xí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并運(yùn)用常規(guī)的研究方法再次求證這一結(jié)論的合理性，并希望以此能對(duì)作為亞洲新興國(guó)家代表的中國(guó)未來(lái)奢侈品牌的建設(shè)和發(fā)展提供一定的借鑒和參考依據(jù)。
　　全文共劃分為八個(gè)部分，包括:引述、文獻(xiàn)閱讀和研究假設(shè)、理論背景與研究方法、原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)歐洲主要奢侈品牌建設(shè)的作用、原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)亞洲建設(shè)奢侈品牌的影響、對(duì)于其他亞洲國(guó)家發(fā)展奢侈品的指導(dǎo)意義、中國(guó)的奢侈與時(shí)尚品牌的現(xiàn)狀分析

3、、結(jié)論和研究局限性。
　　文章主體部分通過(guò)對(duì)歐洲主要國(guó)家的奢侈品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)與歸類分析，了解原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)在歐洲奢侈品的發(fā)展中所發(fā)揮的作用;同時(shí)，對(duì)正在崛起中并在世界奢侈品行業(yè)中占有一席之地的亞洲新興奢侈與時(shí)尚品牌的發(fā)展進(jìn)行分析和比較，以論證是否原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)亞洲品牌的發(fā)展有積極貨消極的作用。
　　本文所運(yùn)用的研究方法主要是歸類分析與對(duì)比，并通過(guò)半結(jié)構(gòu)化的問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)消費(fèi)者和潛在奢侈品消費(fèi)者展開(kāi)一定程度上的實(shí)

4、證研究，得出結(jié)論再與案例歸類分析進(jìn)行比較，最終形成對(duì)原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)與奢侈品品牌建設(shè)間相互關(guān)系的新認(rèn)識(shí)。通過(guò)研究和分析，本文發(fā)現(xiàn):第一，基于前人所做的研究，原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為的確有顯著影響，從而推斷出，該效應(yīng)對(duì)奢侈品牌建設(shè)也有重要影響，具體表現(xiàn)為——在消費(fèi)者認(rèn)知中，原產(chǎn)國(guó)若發(fā)出積極信息，那么其對(duì)品牌建設(shè)有積極作用，反之亦然;第二，原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)起作用并非表現(xiàn)為“國(guó)家偏見(jiàn)”的形式，而在于國(guó)家形象背后的各種制約因素，如文化的影響力，制造業(yè)的實(shí)力，