試析中國消費電子行業(yè)國際市場進入模式中品牌戰(zhàn)略的選擇.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著中國經濟全球化進程的加快，國內企業(yè)紛紛開始探索國際化經營的道路。在他們積極地探尋國際市場進入模式的同時，因“原產地效應”和缺乏競爭力的技術含量，其品牌形象，品牌價值和品牌影響力始終是橫亙在企業(yè)面前的一大障礙。本文以中國企業(yè)國際市場進入模式為背景，以中國消費電子行業(yè)的領軍企業(yè)為案例，提出了中國企業(yè)國際化經營中實施的品牌戰(zhàn)略，并就其品牌策略中急需解決和潛在的問題作進一步的探討，最后提出：從自身資源狀況和國際化進程的視角，本國同行業(yè)中哪一

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