論國際營銷全球化與本土化戰(zhàn)略的融合及其選擇.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文在借鑒相關(guān)理論與國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上,根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與差異化所占比重對全球本土化營銷戰(zhàn)略進行了重新劃分.提出并逐一討論了影響企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略選擇的三個約束條件.引入并重新界定了企業(yè)能力邊界與社會邊界的概念,規(guī)定了標(biāo)準(zhǔn)化與差異化評價的內(nèi)容與指標(biāo),運用專家打分法比較企業(yè)能力邊界與社會邊界的關(guān)系,進而選擇"對應(yīng)戰(zhàn)略"類型,在進行成本約束分析的基礎(chǔ)上,最終確定國際營銷戰(zhàn)略的類型即標(biāo)準(zhǔn)化與差異化最優(yōu)結(jié)合點.最后,構(gòu)建了國際營銷戰(zhàn)略的邊界選擇

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