畢業(yè)論文金融危機環(huán)境下奢侈品營銷策略研究———以lv為例

1、I金融危機環(huán)境下奢侈品營銷策略研究金融危機環(huán)境下奢侈品營銷策略研究———以LV為例為例摘要2008年的金融危機致使許多行業(yè)遇到前所未有的發(fā)展障礙，奢侈品行業(yè)也或多或少的受到金融危機的影響。隨著中國經(jīng)濟的迅速崛起，中國已成為全球高級時裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費國，其國內(nèi)市場開始漸趨成熟并擁有大量的消費需求。中國市場對奢侈品的認識呈現(xiàn)出明顯的中國特征。奢侈品業(yè)者需要了解中國地方市場的差異性，研究中國消費者奢侈品消費的動機，并采取相應(yīng)的

2、營銷策略，才能取得成功。因此，文章首先對奢侈品的定義進行深入剖析。以此為立足點來分析在中國市場上奢侈品的主要消費者及其特征然后進一步探討了這些消費者的行為特征。最后以消費者的具體特征為基礎(chǔ)，總結(jié)出奢侈品營銷的特點。并且結(jié)合當前金融危機的實際，總結(jié)出在經(jīng)濟形勢比較差的情況下該奢侈品行業(yè)如何對市場進行刺激，吸引消費者，引導消費者并且最終實現(xiàn)產(chǎn)品價值。本文最后通過對奢侈品品牌LV策略的研究，探索一般奢侈品在經(jīng)濟危機下的發(fā)展策略，并對一般消費者

3、有一定的指導作用。關(guān)鍵字：關(guān)鍵字：營銷策略金融危機奢侈品LVIII目錄1引言.................................................................11.1選題背景........................................................11.2研究的目的和意義.........................................

4、.......11.3文獻綜述........................................................11.4研究內(nèi)容與方法..................................................32奢侈品相關(guān)概念.......................................................42.1奢侈品的定義..............

5、.......................................42.2奢侈品的特性....................................................42.3奢侈品的分類.....................................................63中國奢侈品消費市場分析...........................................

6、....73.1中國奢侈品消費現(xiàn)狀..............................................73.2中國奢侈品消費觀念..............................................93.3中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢.......................................114金融危機下，奢侈品銷售策略...........................

7、...............134.1基于奢侈品消費動機的營銷策略....................................134.2奢侈品市場的整合營銷策略........................................155LV案例分析.........................................................175.1路易威登基于動機的營銷策略.........

8、..........................175.2路易威登的整合營銷策略.......................................18結(jié)論.................................................................21致謝.................................................................2