廣告學(xué)概論

1、廣告學(xué)概論第一章廣告概論1.如何理解現(xiàn)代廣告的概念？答：一般來說，廣告有廣義和狹義之分?，F(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇，他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告?，F(xiàn)代廣告代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，已達(dá)到改變或強化人們觀念和行為目的的，公開的、非面對面信息傳播活動。2.

2、通過一個廣告策劃案例來分析現(xiàn)代廣告的基本性質(zhì)特征。答：百事可樂基本特征基本特征：①強調(diào)了廣告的本質(zhì)特征是一種以公開的、非面對面的方式傳達(dá)特定信息到目標(biāo)受眾的信息傳播活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。②明確了廣告是一種通過科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造將信息符號高度形象化的、帶有科學(xué)性和藝術(shù)性特征的信息傳播活動。③指出了傳播媒介的重要作用?，F(xiàn)代廣告是非個人的傳播行為，一定要借助于某種傳播媒介才能向非特定的目標(biāo)受眾廣泛傳達(dá)信息。④說明了

3、廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果。3.通過分析現(xiàn)代廣告的基本構(gòu)成要素及其作用，簡要說明廣告的基本傳播方式及傳播關(guān)系。構(gòu)成要素構(gòu)成要素：廣告在一個廣闊的社會環(huán)境和傳播環(huán)境中，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和廣告活動的開展，都無法脫離他所處的外部社會大環(huán)境，社會信息傳播環(huán)境，以及廣告產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部現(xiàn)實條件的制約，廣告是在多環(huán)境因素的影響作用下發(fā)展起來的，是一般社會環(huán)境

4、綜合作用的結(jié)果。7.現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)發(fā)生了激烈變化，我國的廣告業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對？答：廣告本身是社會政治、人文、文化背景以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的晴雨表；對于廣告的對象來說，上述大環(huán)境也是影響他們生活形態(tài)和HYPERLINK“:wenwen.zSearch.esp=S意識形態(tài)&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink“意識形態(tài)表現(xiàn)的根源，無論媒體媒介如何推陳出新、無論傳播手段如何變化，我們應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識到，萬變不

5、離其宗的就是廣告對象（傳播受眾）的“習(xí)慣”。第二章廣告的起源和發(fā)展1.中國古代廣告發(fā)展的原因是什么？答：廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物。廣告是人類信息交流的比人產(chǎn)物。滿足社會對信息傳播的需求和適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。2.世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢是什么？答：.在美國歷史中傳播媒介一直在政治生活中扮演著重要的角色.這一傳統(tǒng)使得美國各級政治家都非常重視傳播，進(jìn)而重視對傳播的研究。這推動了傳播研究在美國的開展。在經(jīng)濟(jì)上，美國是資本主義陣營中唯一的

6、在兩次世界大戰(zhàn)中加強了經(jīng)濟(jì)實力的國家，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得美國的自由市場競爭更加激烈。一方面在美國自由經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要壟斷資本國家向國內(nèi)、國際的市場擴(kuò)展，生展擴(kuò)大，產(chǎn)品增多，市場擴(kuò)展和行銷行為增加。因此企業(yè)普遍比較關(guān)注營銷環(huán)節(jié)的各種傳播問題。另一方面美國大眾傳播業(yè)在兩次世界大戰(zhàn)中和以后日益裝大，成為一個個相對獨立而完善的經(jīng)濟(jì)實體，共同形成了一個產(chǎn)業(yè)——大眾傳播業(yè)?？陀^的競爭壓力和美國大眾傳播業(yè)的私營產(chǎn)業(yè)特征，使其將對市場的研究視為生存